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Concevoir une affiche efficace et convaincante
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Conception graphique d'une affiche pour l'impression
La conception graphique d’une affiche est un exercice difficile : Il faut une seconde en moyenne pour réussir à faire passer le message à travers son imprimé. En si peu de temps une affiche doit s’imprimer tout de suite sur les rétines du passant.
Tant de temps de conception pour une vision si fugace… Voici quelques conseils pour concevoir une affiche efficace et l’imprimer le cœur léger.
Tant de temps de conception pour une vision si fugace… Voici quelques conseils pour concevoir une affiche efficace et l’imprimer le cœur léger.
Réfléchir à la conception de son affiche en amont de la création et de l’impression
Avant de créer son affiche, se poser les bonnes questions en termes de message et de public ciblé. Cette réflexion antérieure à la création va permettre d’orienter le visuel, le texte et le ton afin de se consacrer à l’essentiel du message, à le synthétiser et à éliminer les éléments qui pourraient le perturber.
- Qui sommes-nous ?
- Qui sont nos clients, nos prospects, qui ciblons-nous ?
- Quel message souhaite-t-on faire passer ?
- Quel ton, quelle ambiance souhaite-ton faire se dégager de l’affiche ?
- Doit-on respecter une charte graphique ?
- Dans quelles conditions cette affiche sera-t-elle vue ? (Pensez à LA seconde -en moyenne- d’exposition d’une affiche)
Afin de n’oublier aucune question, n’hésitez-pas à avoir recours à la méthode du QQOQC, utile pour chaque travail de conception graphique ou de communication: Qui, quoi, Où, Quand, Comment ?
Eléments impactant la création d’une affiche
Au premier regard, l’affiche doit générer une bonne impression. Pour qu’elle puisse sortir du lot et susciter l’intérêt, il faut prêter attention aux différentes parties de l’affiche. Voici quelques clés pour réussir la communication par l’affiche.
Un titre impactant : le poids des mots
- Le titre d’une affiche doit être succinct et accrocheur afin de résumer le cœur du message. Il est conseillé d’utiliser un slogan sous forme de phrase simple et compréhensible de tous, ou encore une forme interrogative ou un propos provocateur
- Lui attribuer une couleur spécifique permettra de le distinguer du reste du texte
- Il est préférable de placer le titre au centre ou en haut de l’affiche, afin que le regard s’y pose directement. On réserve traditionnellement le bas de l’affiche aux informations secondaires : coordonnées, contact, programme, logos des partenaires… (Ne dites pas aux partenaires que ce sont des informations "secondaires"!)
Un impact visuel fort : le choc des photos
- Il faut privilégier l’information visuelle. Au moins 50% de l’affiche doit correspondre à des images. Cela va permettre d’avoir une affiche épurée qui ne soit pas surchargée en information. Elle sera alors plus attractive
- Si les textes sont très importants, on peut les remplacer par des mots clés.
- Il vaut mieux utiliser une ligne graphique simple. La plupart des marques ont une charte graphique, des couleurs et un logo spécifiques. Dans ce cas, il est indispensable que ces éléments soient repris sur l’affiche.
- Pour le reste, mieux vaut utiliser des couleurs foncées pour les textes, qui se voient mieux de loin. Il est conseillé d’éviter les tons pastel, qui peuvent vite rendre vos affiches illisibles.
- Dans votre logiciel de PAO, si vous travallez un fichier dans l'optique de l'imprimer, régler dès la créationde votre fichier le mode colorimétrique en CMJN (le CMJN étant mode adapaté à l'impression)
Inclure des images de qualité attirera l’attention (9 astuces pour les retravailler). Ainsi une attention particulière doit être apportée à la résolution de vos fichiers pour les grands formats d’affiches: Vous pouvez fournir vos fichiers 100x150, 120x160, et Abribus à MI-format à 300 DPI ou au format réel (100%) à 150 DPI minimum. Pour les affiches 4x3M et les panneaux 320x240cm, un imprimeur vous demandera au minimum un fichier au dixième (donc au format 30x40 cm pour un 4x3M), à 300 DPI.
Le texte compact et sans fioriture
- Plus le texte est compact, plus l’affiche sera lue. Deux ou trois phrases maximum suffiront.
- Pour une meilleure visibilité, mieux vaut utiliser une police sans sérif (sans empattement) et un grand caractère. Les lignes du texte doivent être espacées pour que l’affiche soit claire et lisible.
- Utiliser une couleur de police différente de celle du titre.
La mise en page
- Respecter le sens de lecture, habituellement de haut en bas et de gauche à droite, même si cela peut varier en fonction des cultures.
- L’affiche peut être construite en deux gros blocs qui traitent des objectifs, méthodes, résultats, conclusions et perspectives. Les conclusions se trouvent en général en bas à droite. Cette construction doit être intelligible pour le lecteur. Pour cela, il faut que l’ordre de lecture de l’affiche soit très clair.
- Il est possible de mentionner des références (noms, coordonnées,…). Celles-ci ne doivent pas dominer l’affiche. Pour cela, il faut utiliser une petite police et placer les références dans un coin de l’affiche.
Pour qu’une affiche imprimée soit efficace, elle doit donc répondre à plusieurs critères graphiques et organisationnels : Clarté, lisibilité et attractivité sont les maitres-mots du succès d’une affiche pour faire passer le message souhaité. Bien entendu, définir le format de votre affiche sera un pré-requis obligatoire à la conception de votre imprimé.
Si vous souhaitez compléter ces quelques règles de base par vos propres astuces, commentaires ou techniques, n’hésitez pas : quelles sont vos méthodes pour concevoir une affiche efficace ?
Pour qu’une affiche imprimée soit efficace, elle doit donc répondre à plusieurs critères graphiques et organisationnels : Clarté, lisibilité et attractivité sont les maitres-mots du succès d’une affiche pour faire passer le message souhaité. Bien entendu, définir le format de votre affiche sera un pré-requis obligatoire à la conception de votre imprimé.
Si vous souhaitez compléter ces quelques règles de base par vos propres astuces, commentaires ou techniques, n’hésitez pas : quelles sont vos méthodes pour concevoir une affiche efficace ?
