{"id":11317,"date":"2020-07-03T08:45:42","date_gmt":"2020-07-03T06:45:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/?p=11317"},"modified":"2020-07-02T10:17:46","modified_gmt":"2020-07-02T08:17:46","slug":"heinz-rebranding-haut-en-couleur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/heinz-rebranding-haut-en-couleur\/","title":{"rendered":"Heinz : un rebranding haut en couleur"},"content":{"rendered":"

\u00c0 moins que vous ne soyez un pro du design, vous n’avez peut-\u00eatre pas remarqu\u00e9 que le logo Heinz, ainsi que la police de caract\u00e8res sur les emballages, n’ont pas toujours \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement uniformes.<\/p>\n

Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, le g\u00e9ant mondial de l’alimentation – dont les produits couvrent 20 cat\u00e9gories, y compris les produits de base du garde-manger comme le ketchup, les haricots et la mayonnaise – a utilis\u00e9 des variantes de la marque, le logo Heinz apparaissant parfois sur une courbe, parfois en ligne droite, ou parfois tap\u00e9 en minuscules ou en majuscules.<\/p>\n

\"Branding<\/p>\n

L’agence mondiale Jones Knowles Ritchie, bas\u00e9e \u00e0 Londres, a relook\u00e9 l’ensemble du portefeuille de Heinz en adoptant une nouvelle identit\u00e9 de marque coh\u00e9rente pour tous les produits. L’agence a rafra\u00eechi le logo et l’identit\u00e9 visuelle de la marque Heinz pour cr\u00e9er un ensemble plus uniforme et coh\u00e9rent \u00e0 utiliser sur les emballages, ainsi que pour le marketing de la marque sur tous les march\u00e9s.<\/p>\n

Les produits portant la nouvelle marque ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 mis en vente, et le d\u00e9ploiement mondial devrait \u00eatre achev\u00e9 dans les semaines \u00e0 venir.<\/p>\n

\"rebranding<\/p>\n

Une identit\u00e9 visuelle uniforme et coh\u00e9rente<\/h2>\n

Le contour de l’\u00e9tiquette \u00ab\u00a0cl\u00e9 de vo\u00fbte\u00a0\u00bb de Heinz a \u00e9galement subit un lifting pour qu\u2019il soit coh\u00e9rent avec notamment, une forme et des proportions uniformes. Le logo est un clin d’\u0153il aux racines de Heinz en Pennsylvanie – connu sous le nom de \u00ab\u00a0The Keystone State\u00a0\u00bb – et, selon l’agence, il va jouer un r\u00f4le plus important dans le marketing et la publicit\u00e9 de la marque.<\/p>\n

L’agence a transform\u00e9 ce contour en un atout de marque qui peut \u00eatre utilis\u00e9 pour encadrer les produits Heinz, \u00e0 l\u2019avenir, il sera plus fortement associ\u00e9 \u00e0 la marque Heinz.<\/p>\n

\"Ketchup<\/p>\n

\"mayonnaise<\/p>\n

\"baked<\/p>\n

\u00ab\u00a0Heinz est une marque pour tous, aim\u00e9e de tous. On la trouve dans les restaurants \u00e9toil\u00e9s du Michelin jusqu’aux caf\u00e9s de bord de route dans le monde entier\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jonny Spindler, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Jones Knowles Ritchie. \u00ab\u00a0Dans cette optique, nous avons voulu cr\u00e9er une unification de la marque \u00e0 travers les cat\u00e9gories, les zones g\u00e9ographiques et les points de contact de l’exp\u00e9rience de la marque afin que, peu importe comment et o\u00f9 vous faites l’exp\u00e9rience de Heinz, vous puissiez c\u00e9l\u00e9brer sa simple grandeur\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Victoria Sjardin, vice-pr\u00e9sidente du marketing international chez Kraft Heinz, a ajout\u00e9 :<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous savons que des atouts distinctifs et iconiques sont essentiels pour am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 de votre marque par tous les canaux… En travaillant avec JKR, nous avons cr\u00e9\u00e9 un ensemble coh\u00e9rent d’atouts qui aideront \u00e0 aligner la marque Heinz sur tous les march\u00e9s, en unissant tous les acteurs derri\u00e8re l’objectif de la marque pour aider \u00e0 assurer la croissance \u00e0 long terme\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Heinz\u00a0: petite histoire d\u2019un g\u00e9ant de l\u2019alimentaire<\/h2>\n

Fond\u00e9e en 1869, Heinz est une entreprise am\u00e9ricaine de transformation alimentaire dont le si\u00e8ge social se trouve \u00e0 Pittsburgh, PA, o\u00f9 elle a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e par Henry J. Heinz il y a 151 ans, lorsqu’il a commenc\u00e9 \u00e0 vendre du raifort, des cornichons et du vinaigre. Aujourd’hui, Heinz fabrique des milliers de produits alimentaires dans des usines situ\u00e9es sur six continents et commercialise ces produits dans plus de 200 pays et territoires. En 2015, Kraft et Heinz ont fusionn\u00e9 pour former The Kraft Heinz Company, la troisi\u00e8me plus grande entreprise de produits alimentaires et de boissons en Am\u00e9rique du Nord et la cinqui\u00e8me plus grande entreprise de produits alimentaires et de boissons au monde. Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Heinz a introduit une nouvelle marque principale con\u00e7ue par l\u2019agence Jones Knowles Ritchie.<\/p>\n

\"Typographie
Label Sans : nouvelle typo de Heinz<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aussi iconique soit elle, une marque a besoin d’une identit\u00e9 visuelle forte et harmonieuse. C’est d\u00e9sormais le cas pour l’embl\u00e9matique marque du ketchup Heinz qui vient d’avoir droit \u00e0 un rebranding plus que r\u00e9ussi, \u00e0 d\u00e9couvrir sur le blog.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":11325,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Heinz : un rebranding haut en couleur","_seopress_titles_desc":"M\u00eame les plus grande marque ont parfois besoin d'un petit coup de jeune ! La marque Heinz vient d'avoir une refonte de son identit\u00e9 visuelle plut\u00f4t r\u00e9ussie...","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":301,"_seopress_analysis_target_kw":"","rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":{"facebook_10227655330001852_196003483236":""},"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[443],"tags":[],"class_list":{"0":"post-11317","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-actu-du-print"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11317"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11317"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11317\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11330,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11317\/revisions\/11330"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}