{"id":12026,"date":"2021-02-15T14:16:11","date_gmt":"2021-02-15T12:16:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/?p=12026"},"modified":"2021-02-15T14:16:30","modified_gmt":"2021-02-15T12:16:30","slug":"la-communication-papier-est-elle-plus-polluante-que-le-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/la-communication-papier-est-elle-plus-polluante-que-le-numerique\/","title":{"rendered":"La communication papier est-elle plus polluante que le num\u00e9rique ?"},"content":{"rendered":"<p>Malheureusement pour le milieu de l\u2019imprimerie, les id\u00e9es re\u00e7ues ont la vie dure. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 chacun de nous se pr\u00e9occupe de la protection de notre plan\u00e8te, o\u00f9 les entreprises limitent leurs impacts environnementaux avec des solutions \u00e9co-responsables\u2026 Il est grand temps de d\u00e9truire les pr\u00e9jug\u00e9s sur la \u201cpollution\u201d des imprim\u00e9s publicitaires vis-\u00e0-vis du num\u00e9rique et de vous d\u00e9voiler une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Quantis, un cabinet ind\u00e9pendant suisse mandat\u00e9 par Mediapost (La Poste).<\/p>\n<h2>Publicit\u00e9 papier : une \u00e9tude qui r\u00e9fute les id\u00e9es re\u00e7ues<\/h2>\n<p>Sortons des jugements trop h\u00e2tifs et simplistes que nous avons de l\u2019impact environnemental du papier ! L\u2019\u00e9tude Quantis d\u00e9montre, chiffres \u00e0 l\u2019appui, que le papier est m\u00eame plus eco-friendly que le num\u00e9rique&#8230;<\/p>\n<p>Le cabinet Quantis a compar\u00e9 et fait une Analyse du Cycle de Vie (ACV), d\u2019une communication sur papier vis-\u00e0-vis d\u2019une diffusion digitale; en tenant compte de l\u2019ensemble des mati\u00e8res et \u00e9nergies intervenant dans la vie de ces produits ou services :<\/p>\n<ul>\n<li>extraction des mati\u00e8res premi\u00e8res n\u00e9cessaires \u00e0 leur production,<\/li>\n<li>production industrielle (impression pour le print ou d\u00e9veloppement pour le digital),<\/li>\n<li>packaging et distribution,<\/li>\n<li>utilisation,<\/li>\n<li>et gestion de leur fin de vie (recyclage).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Cinq sc\u00e9narios de communication ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tablis :<\/h3>\n<ul>\n<li>Une publicit\u00e9 pour une marque automobile<\/li>\n<li>Un <a href=\"https:\/\/www.printoclock.com\/brochures\/impression-catalogue\">catalogue<\/a> d\u2019une marque de mobilier<\/li>\n<li>Un <a href=\"https:\/\/www.printoclock.com\/flyer\/prospectus\">prospectus<\/a> pour une cha\u00eene de restauration<\/li>\n<li>Une promotion d\u2019une enseigne de distribution<\/li>\n<li>Une facture d\u2019\u00e9lectricit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces cinq sc\u00e9narios ont fait l\u2019objet d\u2019une analyse selon 16 indicateurs, r\u00e9partis en cinq grandes cat\u00e9gories, \u00e0 savoir leurs impacts sur :<\/p>\n<ul>\n<li>Les \u00e9cosyst\u00e8mes<\/li>\n<li>Les ressources<\/li>\n<li>La sant\u00e9 humaine<\/li>\n<li>L\u2019utilisation de l\u2019eau<\/li>\n<li>Le changement climatique<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Alors le papier est-il plus polluant que le digital ?<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"MEDIAPOST Publicit\u00e9 - Impacts environnementaux d\u2019une campagne print ou digitale\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NLHhSgh929A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>On pense \u00e0 tort qu\u2019utiliser le num\u00e9rique ne pollue pas, sous pr\u00e9texte de sa d\u00e9mat\u00e9rialisation.<\/p>\n<p>Et bien d\u00e9trompez-vous !<\/p>\n<ul>\n<li>Un <a href=\"https:\/\/www.printoclock.com\/flyers\/choix-papier-flyers\">flyer papier<\/a> a un impact <strong>3,3 fois inf\u00e9rieur sur le r\u00e9chauffement climatique<\/strong>, \u00e0 celui d\u2019une vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<li>Un mailing papier a un impact <strong>1,7 fois inf\u00e9rieur sur l\u2019appauvrissement de la couche d\u2019ozone<\/strong> \u00e0 celui d\u2019un e mailing.<\/li>\n<li>Une facture papier utilise<strong> 2,5 fois moins de ressources fossiles<\/strong> qu\u2019une facture num\u00e9rique.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le num\u00e9rique est 2 \u00e0 5 fois plus impactant sur la sant\u00e9 humaine, l\u2019acidification des oc\u00e9ans, l\u2019utilisation des ressources fossiles ou encore le changement climatique.<\/p>\n<h2>Protection de l\u2019environnement et publicit\u00e9 : les solutions<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12033\" src=\"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/brochure.png\" alt=\"brochure\" width=\"600\" height=\"401\" srcset=\"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/brochure.png 600w, https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/brochure-300x200.png 300w, https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/brochure-272x182.png 272w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Il existe toujours des solutions et des am\u00e9liorations, pour la protection de notre environnement.<\/p>\n<p>Pour limiter l\u2019empreinte carbone de votre communication papier, soyez attentif \u00e0 l\u2019imprimeur choisi :<\/p>\n<ul>\n<li>Est-il fran\u00e7ais ?<\/li>\n<li>Puis-je optimiser mon ciblage pour un meilleur taux de lecture ?<\/li>\n<li>Quelles encres sont utilis\u00e9es, des encres biosourc\u00e9es ou v\u00e9g\u00e9tales ?<\/li>\n<li>Quelle est la qualit\u00e9 et le grammage de mon papier ?<\/li>\n<li>Le conditionnement est-il optimis\u00e9 ?<\/li>\n<li>Est-ce que les supports d\u2019impression sont recycl\u00e9s ou labellis\u00e9s FSC et PEFC ?<\/li>\n<li>Un pelliculage de mon imprim\u00e9 est-il vraiment n\u00e9cessaire ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lorsque vous vous lancez dans une campagne digitale, il est int\u00e9ressant de vous demander o\u00f9 sont situ\u00e9s vos serveurs, de r\u00e9duire le poids des documents \u00e0 envoyer, de veiller \u00e0 l\u2019optimisation de votre ciblage, la consommation \u00e9nerg\u00e9tique de votre h\u00e9bergement ou encore l\u2019obsolescence des infrastructures.<\/p>\n<h2>Verdict : publicit\u00e9 papier ou num\u00e9rique ?<\/h2>\n<p>Le papier n\u2019est pas plus polluant que le num\u00e9rique. Il serait m\u00eame, dans la plupart des cas, la solution la plus respectueuse de l\u2019environnement ! Mais attention, le num\u00e9rique n\u2019est pas \u00e0 bannir.<\/p>\n<p>Une communication d\u2019avenir est une strat\u00e9gie bas\u00e9e sur un parfait \u00e9quilibre : <a href=\"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/4-raisons-choisir-print-digital\/\">papier et digital.<\/a> Et par chance, des leviers d\u2019am\u00e9lioration existent !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Souvent d\u00e9cri\u00e9 car jug\u00e9 peu scrupuleux en mati\u00e8re d\u2019empreinte carbone, l\u2019imprim\u00e9 publicitaire est encore souvent d\u00e9laiss\u00e9 par certains annonceurs qui lui pr\u00e9f\u00e8rent le digital. Une id\u00e9e re\u00e7ue d\u00e9mont\u00e9e par une nouvelle \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Quantis, pour le compte de Mediapost.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":12032,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"                    La communication papier est-elle plus polluante que le num\u00e9rique ?                ","_seopress_titles_desc":"\r\n                    Une campagne de publicit\u00e9 digitale est-elle moins polluante qu\u2019une campagne papier ? Pour y r\u00e9pondre, une analyse pr\u00e9cise de l\u2019impact des deux canaux de communication a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par Quantis.                 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