{"id":4150,"date":"2014-10-06T15:39:35","date_gmt":"2014-10-06T14:39:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/?p=4150"},"modified":"2023-10-25T15:09:23","modified_gmt":"2023-10-25T13:09:23","slug":"logo-responsive-logo-adaptatif-nouvelle-tendance-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/logo-responsive-logo-adaptatif-nouvelle-tendance-marque\/","title":{"rendered":"Logo Responsive ou logo \u00ab\u00a0adaptatif\u00a0\u00bb, la nouvelle tendance de marque."},"content":{"rendered":"

Le logo responsive ou logo \u00ab\u00a0adaptatif\u00a0\u00bb est la nouvelle tendance des grandes marques. L’utilisation massive d’internet, sur des appareils vari\u00e9s, aux dimensions d’\u00e9crans toutes diff\u00e9rentes, cr\u00e9e la n\u00e9cessit\u00e9 de dessiner des logos qui s’adaptent aux diff\u00e9rentes utilisations\/appareils\/r\u00e9solution.<\/em><\/strong><\/p>\n

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Le logo responsive : adapt\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9sence des marques tous les supports digitaux<\/h2>\n

Les variantes de compositions, de formes ou de tailles d’un logo ne sont pas chose nouvelle. Dans les manuels d’identit\u00e9 corporative, il y a toujours eut un encart avec un test de redimensionnement de la marque, montrant que celle-ci fonctionne bien en petite taille. On trouve g\u00e9n\u00e9ralement des versions diff\u00e9rentes du logo, d\u00e9gag\u00e9e de tout \u00e9l\u00e9ment superflus, pour quand la marque doit \u00eatre utilis\u00e9e dans de petits espaces.<\/p>\n

Actuellement, ce ph\u00e9nom\u00e8ne a pris plus d’ampleur sachant qu’aujourd’hui, un logo doit pouvoir conserver sa personnalit\u00e9 et son identification, dans des tailles beaucoup plus diverses. A l’identique que les sites web qui s’adaptent et modifient leur composition en fonction de la largeur de l’\u00e9cran des appareils, les marques suivent la m\u00eame logique.<\/p>\n

Comme on peux voir dans l’\u00e9tude de Joe Harrison, sp\u00e9cialiste en design digital et interactif, des marques comme Coca-cola, Chanel, Nike ou Disney ont d\u00e9j\u00e0 des variantes de leur marque, qui s’adaptent et se modifient en fonction du dispositif utilis\u00e9. Des marques qui dans leur version compl\u00e8te sont compos\u00e9es de nombreux \u00e9l\u00e9ments, qui peu \u00e0 peu se simplifient ou disparaissent pour laisser place \u00e0 une expression minimal de la marque. Ceci est possible gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation du format .SVG, qui permet de visualiser des formes vectorielles d’une tr\u00e8s bonne qualit\u00e9 \u00e0 format r\u00e9duit.<\/p>\n

\"Responsive
Responsive logos<\/figcaption><\/figure>\n

Les grandes marques succombent \u00e0 la tendance des logos adaptatifs<\/h2>\n

Dans des logos comme celui de Disney, on peut observer comment on passe d’un logo avec un dessin de ch\u00e2teau \u00e0 un simple \u00ab\u00a0D\u00a0\u00bb. Dans CocaCola, c’est \u00e9trange que la version minimale change carr\u00e9ment le nom de la marque, en la r\u00e9duisant \u00e0 \u00ab\u00a0Coke\u00a0\u00bb. Joe Harrison pr\u00e9cise tout de m\u00eame que ces \u00e9tudes n’ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es en collaboration avec aucune marque, et qu’elles sont un simple constat d’observation de l’adaptabilit\u00e9 des logos sur les diff\u00e9rents appareils utilis\u00e9s, et dans des situations interactives originales. Vous pouvez voir le r\u00e9sultat de cette \u00e9tude en action : ResponsiveLogos.co.uk<\/a><\/p>\n

Il ne suffit plus d’un simple logo qui fonctionne bien \u00e0 diff\u00e9rentes tailles ou r\u00e9solutions d’\u00e9cran, mais il faut aussi penser \u00e0 d\u00e9velopper toute une \u00ab\u00a0gamme\u00a0\u00bb de logo, avec variantes de compositions, pour s’adapter \u00e0 tous les supports \u00ab\u00a0responsive\u00a0\u00bb. Disons, qu’il faut cr\u00e9er diff\u00e9rents \u00ab\u00a0moments\u00a0\u00bb de la marque, selon la taille de la fen\u00eatre ou de l’espace utile. Cette tendance nous am\u00e8ne-telle \u00e0 repenser la conception de tous nos logos ?<\/p>\n

Car finalement, ce principe d’identit\u00e9 \u00ab\u00a0responsive\u00a0\u00bb est d\u00e9j\u00e0 bien connu des cr\u00e9atifs, qui imaginent des applications chaque fois plus originales pour s’adapter aux diff\u00e9rents supports du print, et donner vie \u00e0 une marque .<\/p>\n

Un application corporative et un logo modulable \u00e0 volont\u00e9<\/h2>\n

J’ai d\u00e9couvert cette incroyable \u00ab\u00a0application corporative\u00a0\u00bb pour Mote & Produkjson sur Pinterest. La modulabilit\u00e9 du logo est quasi infinie, et son application offre donc un immense champs de possibilit\u00e9s.<\/p>\n

\"marqueadaptative2\"\"marqueadaptative\"<\/p>\n

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Appliqu\u00e9e aux supports de communication de l’entreprise tels que la carte de visite<\/a>, l’enveloppe<\/a> ou la plaquette de pr\u00e9sentation, l’identit\u00e9 joue sur le point, le fil, les motifs r\u00e9p\u00e9t\u00e9s, et des espacements rythm\u00e9s.<\/p>\n

Je n’arrive malheureusement pas \u00e0 retrouver l’auteur de cette identit\u00e9 corporative, trouv\u00e9 sur pinterest. Si vous connaissez, je suis preneuse.<\/p>\n

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