{"id":7881,"date":"2018-02-07T16:54:40","date_gmt":"2018-02-07T15:54:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/?p=7881"},"modified":"2022-03-04T11:20:34","modified_gmt":"2022-03-04T09:20:34","slug":"4-raisons-choisir-print-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/4-raisons-choisir-print-digital\/","title":{"rendered":"Marketing Print vs Digital : 4 raisons de choisir le print"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l’\u00e8re de l’Internet, sommes-nous encore nombreux \u00e0 lire les m\u00e9dias imprim\u00e9s ? M\u00eame si la tendance semble s’\u00eatre invers\u00e9e cette ann\u00e9e (53 % contre 47 % selon Graphiline), la r\u00e9ponse reste OUI ! Si l’on regarde de plus pr\u00e8s, les statistiques montrent que les lecteurs de print passent pr\u00e8s d’une demi-heure avec un magazine, alors que les adeptes du digital passent moins de deux minutes sur un site web ou article. Autre statistique int\u00e9ressante, plus de la moiti\u00e9 des consommateurs font davantage confiance aux publicit\u00e9s imprim\u00e9es qu’aux publicit\u00e9s en ligne. Voici donc trois bonnes raisons de choisir les supports print pour votre communication. <\/span><\/p>\n

Les m\u00e9dias imprim\u00e9s, forc\u00e9ment moins spammant\u00a0<\/span><\/h2>\n

Les m\u00e9dias imprim\u00e9s ne vous bombardent pas de pop-up, de publicit\u00e9s hors sujet et de pages web douteuses. Au contraire, les m\u00e9dias imprim\u00e9s sont esth\u00e9tiques, leur lecture est reposante et am\u00e8nent plus facilement les lecteurs \u00e0 se concentrer sur votre message. En prenant l’exemple d’une publicit\u00e9, probable que les r\u00e9cepteurs seront plus attentifs sur un format papier que sur une publicit\u00e9 TrueView (via Youtube) qui, souvent agressives dans le contexte, a de tr\u00e8s fortes chances d’\u00eatre saut\u00e9e aux d\u00e9pens du contenu initialement recherch\u00e9.<\/p>\n

Le message print, plus facile \u00e0 m\u00e9moriser face aux informations \u00ab\u00a0\u00e9ph\u00e9m\u00e8res\u00a0\u00bb du digital
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M\u00eame s’il est toujours difficile de mesurer avec pr\u00e9cision l’efficacit\u00e9 d’une campagne print, nombreuses sont les \u00e9tudes (cf. les exp\u00e9riences men\u00e9es par Millward Brown en 2009) prouvant la meilleure assimilation de l’information ainsi qu’un meilleur \u00ab\u00a0engagement affectif\u00a0\u00bb pour le support imprim\u00e9 face \u00e0 son \u00e9quivalent num\u00e9rique. Vous savez que l’affiche de<\/span>\u00a0l\u2019\u00e9v\u00e9nement dont vous faites la promotion sera s\u00fbrement dispos\u00e9e sur le mur de quelqu’un ou que la carte postale que vous envoyez par la poste se retrouvera probablement sur le frigo de son destinataire. En d’autres termes, votre communication va se m\u00ealer au quotidien. Ceci est particuli\u00e8rement utile parce que les clients sont souvent nostalgiques des m\u00e9dias imprim\u00e9s, et par cons\u00e9quent, votre publicit\u00e9 est susceptible de rester dans la partie \u00e9motionnelle de leur cerveau, ce qui renforcera votre marque aupr\u00e8s d’eux.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les m\u00e9dias imprim\u00e9s reviennent \u00e0 la mode<\/span><\/h2>\n

Car oui, inutile de le nier, le marketing digital c\u00e8de du terrain au print. De plus en plus de personnes se retrouvent agac\u00e9es par l’infob\u00e9sit\u00e9 (ou surcharge informationnelle) pr\u00e9sente sur Internet, par cette impression que les informations principales ne perdurent pas dans les m\u00e9moires, parasit\u00e9es par une horde de stimuli non consentis. Les m\u00e9dias imprim\u00e9s font leur retour car beaucoup de personnes veulent d\u00e9sormais se d\u00e9tendre sans forc\u00e9ment se sentir connect\u00e9es et distraites par ces notifications constantes. Investir dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s pour vos campagnes, c’est garder une longueur d’avance sur vos concurrents qui misent sur le tout num\u00e9rique, en entretenant une relation de proximit\u00e9, plus intimiste, avec vos clients.<\/p>\n

L’importance du support tactile\u00a0<\/span><\/h2>\n

Alors que les m\u00e9dias num\u00e9riques peuvent parfois sembler aussi bien con\u00e7us que les m\u00e9dias imprim\u00e9s, il leur manque quand m\u00eame un argument de poids : le toucher. La sensation de toucher du papier \u00e9voque une r\u00e9ponse physique et sensorielle. Le papier peut \u00eatre chaud, \u00e9voquant un sentiment d’amiti\u00e9 ou de calme. Ou, le papier peut \u00eatre dur et grossier, \u00e9voquant un sentiment de force et de puissance. En \u00e9liminant les m\u00e9dias imprim\u00e9s de votre campagne de marketing, vous \u00e9liminez \u00e9galement ces sentiments physiques, quand on sait que le digital n’a ni texture, ni odeur dans lesquels ancrer votre message. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles l’imprim\u00e9 conserve aujourd’hui la pr\u00e9f\u00e9rence des jeunes et des moins jeunes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Et vous, o\u00f9 va votre pr\u00e9f\u00e9rence ? Pourquoi ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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