{"id":8007,"date":"2018-07-06T10:58:14","date_gmt":"2018-07-06T09:58:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/?p=8007"},"modified":"2022-05-27T14:47:17","modified_gmt":"2022-05-27T12:47:17","slug":"campagne-affichage_stabilo-femmes-oubliees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/campagne-affichage_stabilo-femmes-oubliees\/","title":{"rendered":"Campagne d’affichage : Stabilo met en avant les femmes \u00e9cart\u00e9es de l’histoire"},"content":{"rendered":"

Quatre ans apr\u00e8s le Bad buzz engendr\u00e9 par la sortie d\u2019un surligneur pour femme, Stabilo se rattrape avec sa nouvelle campagne de communication qui met en avant, en les surlignant, l\u2019importance des femmes dans les grandes d\u00e9couvertes et avanc\u00e9es technologiques du si\u00e8cle dernier.<\/p>\n

Souvent rel\u00e9gu\u00e9e au second plan de l\u2019histoire, la marque a choisi de surligner trois femmes\u00a0: Lisa Meitner, Katherine Johnson et Edith Wilson pour les mettre en valeur dans sa campagne publicitaire \u00ab\u00a0Highlight the Remarkable\u00a0<\/a>\u00bb <\/strong>(\u00ab\u00a0Mettre en valeur le remarquable\u00a0\u00bb).<\/p>\n

Leurs noms ne vous disent s\u00fbrement rien malgr\u00e9 leurs r\u00f4les majeurs, la campagne de Stabilo les remet \u00e0 l\u2019honneur.<\/p>\n

Un coup de surligneur pour ces femmes oubli\u00e9es de l\u2019histoire<\/h2>\n

Les trois affiches<\/a> sign\u00e9es par l\u2019agence de publicit\u00e9 allemande DDB sont diffus\u00e9es en Belgique et en Allemagne depuis le mois de juin 2018. Sur chaque cr\u00e9ation graphique, un coup de surligneur jaune met en honneur une femme. Celle-ci souvent rel\u00e9gu\u00e9e \u00e0 l\u2019arri\u00e8re-plan de la photo est pourtant \u00e0 l\u2019origine d\u2019avanc\u00e9es scientifiques majeures.<\/p>\n

La premi\u00e8re, Katherine Jonson, math\u00e9maticienne pour la NASA a permis \u00e0 la navette Apollo 11 de regagner la Terre.<\/p>\n

\"Affiche<\/p>\n

On doit \u00e0 Lise Meitner la d\u00e9couverte de la fission nucl\u00e9aire, qui a valu \u00e0 son compagnon l\u2019obtention du prix Nobel de chimie en 1944. Elle a par la suite \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 48 fois pour le Nobel qu\u2019elle n\u2019a jamais obtenu, les d\u00e9couvertes scientifiques \u00e9tant le plus souvent attribu\u00e9es \u00e0 des hommes.<\/p>\n

\"affiche<\/p>\n

Quant \u00e0 Edith Wilson, elle est la premi\u00e8re \u00ab\u00a0premi\u00e8re Dame\u00a0\u00bb \u00e0 avoir assumer l\u2019int\u00e9rim de la fonction pr\u00e9sidentielle aux Etats Unis alors que son mari \u00e9tait paralys\u00e9 \u00e0 la suite d\u2019une attaque.<\/p>\n

\"Affiche<\/p>\n

Une campagne d\u2019affichage r\u00e9compens\u00e9e<\/h2>\n

La campagne \u00ab\u00a0Highlight the Remarkable\u201d a re\u00e7u un Lion d\u2019or au Lions Cannes Festival qui r\u00e9compense chaque ann\u00e9e les meilleures campagnes de communication.<\/p>\n

La reconnaissance de cette campagne publicitaire est un beau pied de nez et un mea culpa r\u00e9ussi apr\u00e8s l\u2019\u00e9chec de la campagne de 2014 pour le surligneur destin\u00e9 aux femmes avec un design de tube de gloss. Son style \u00ab\u00a0f\u00e9minis\u00e9\u00a0\u00bb et me message ambigu de la campagne avait soulev\u00e9 un toll\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2014, la campagne publicitaire de Stabilo soulevait un toll\u00e9 d’indignation avec son surligneur destin\u00e9 aux femmes. Quatre ans plus tard, la marque de feutre signe une campagne r\u00e9ussie en forme de mea culpa en mettant en lumi\u00e8re des femmes de l’ombre qui sont \u00e0 l’origine de grandes d\u00e9couvertes scientifiques ou qui ont dirig\u00e9 les Etats Unis en secret.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":8012,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Les affiches de Stabilo surligne les femmes oubli\u00e9es de l'histoire","_seopress_titles_desc":"D\u00e9couvrez la campagne de communication de Stabilo r\u00e9compens\u00e9e par un Lion d'or qui mets en avant les femmes oubli\u00e9es de l'histoire.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":301,"_seopress_analysis_target_kw":"","rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":{"facebook_10227655330001852_196003483236":""},"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[711],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8007","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-publicite"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8007"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8007"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13638,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8007\/revisions\/13638"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8012"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}