{"id":8472,"date":"2018-12-13T11:13:37","date_gmt":"2018-12-13T10:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/?p=8472"},"modified":"2023-10-25T15:08:54","modified_gmt":"2023-10-25T13:08:54","slug":"les-grandes-tendances-en-matiere-de-logo-pour-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/les-grandes-tendances-en-matiere-de-logo-pour-2019\/","title":{"rendered":"Les grandes tendances en mati\u00e8re de logo pour 2019"},"content":{"rendered":"

C\u2019est la fin de l\u2019ann\u00e9e, la p\u00e9riode des articles marronniers sur les tendances graphiques pour l\u2019ann\u00e9e suivante. Rien d\u2019original donc mais c\u2019est toujours utile pour l\u2019inspiration et pour r\u00e9veiller sa cr\u00e9ativit\u00e9 d\u2019avoir un aper\u00e7u des tendances qui risquent de dominer le design de logo en 2019.<\/p>\n

Encore faut-il savoir d\u00e9terminer ce qu\u2019est une tendance, reconna\u00eetre des sch\u00e9mas qui se r\u00e9p\u00e8tent sur plusieurs designs et voir si une tendance \u00e9merge ou pas.<\/p>\n

Quelles sont les tendances en mati\u00e8re de conception de logo ?<\/h2>\n

Selon Chris Harmon, directeur artistique de l\u2019agence de branding am\u00e9ricaine Loyalkaspar<\/em>,\u00a0trouver les tendances parmi la quantit\u00e9 des cr\u00e9ations r\u00e9alis\u00e9es peut s\u2019av\u00e9rer d\u00e9licat. Parfois, nos propres go\u00fbts parasitent notre jugement et les tendances per\u00e7ues deviennent des proph\u00e9ties auto-r\u00e9alisatrices.<\/p>\n

Par exemple, l\u2019utilisation des espaces n\u00e9gatifs dans la conception de logos. Il y a eu quelques beaux designs utilisant cette technique cette ann\u00e9e comme Buzzfeed News<\/em> ou Jetsave Tour <\/em>mais est-ce que \u00e7a en fait une tendance pour autant ou simplement une technique intemporelle de design\u00a0?<\/p>\n

\"buzzfeed<\/p>\n

 <\/p>\n

\"jetsave<\/p>\n

D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, des tendances claires en mati\u00e8re de logo \u00e9mergent chaque ann\u00e9e. M\u00eame s\u2019il ne faut pas les suivre aveugl\u00e9ment, il est toujours utile de connaitre les grandes lignes des tendances m\u00eame si c\u2019est pour s\u2019en d\u00e9marquer.<\/p>\n

Nous vous proposons dans cet article, 6 tendances de 2018 qui semblent bien parties pour continuer en 2019 et peut-\u00eatre plus. A vous de voir ce que vous en ferez\u2026<\/p>\n

\u00a0La simplification des logos<\/h2>\n

Pour commencer, une tendance qui a le vent en poupe depuis plusieurs ann\u00e9es et qui ne semble pas faiblir\u00a0:\u00a0 la simplification<\/strong>. Ce mouvement consiste \u00e0 \u00e9viter les ornements superflus et autres fioritures au profit d\u2019une esth\u00e9tique visuelle plus simple, plus \u00e9pur\u00e9e et sans compromis.<\/p>\n

Comme le souligne Alastair Holmes du studio de design This Place<\/em>\u00a0: \u00ab\u00a0En ce qui concerne la cr\u00e9ation de logo, il semble y avoir une tendance \u00e0 simplifier les choses, \u00e0 \u00eatre plus propre.\u00a0En exemple, citons le rebranding d\u2019American Express <\/em>qui a peaufin\u00e9 et \u00e9pur\u00e9 le logo original et celui du logo d\u2019Uber <\/em>qui a \u00e9t\u00e9 compl\u00e9tement repens\u00e9\u00a0: plus frais et simplifi\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

\"logo<\/p>\n

Il pr\u00e9cise que si cette dynamique de simplification est omnipr\u00e9sente, elle a plusieurs causes.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Certaines entreprises dont les logos et les marques ont \u00e9t\u00e9 rafraichis sont satisfaites de leurs images de marque. Dans le cas d\u2019Uber, cependant, le remaniement faisait partie de leur tentative de faire oublier les controverses r\u00e9centes et de se pr\u00e9senter sous un nouveau jour. Dans les deux cas, il s\u2019agit de faire \u00e9voluer leur marque \u00e9tablie pour la rendre plus actuelle et contemporaine\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

\"design<\/p>\n

Parmi les refontes d\u2019identit\u00e9 visuelle \u00ab\u00a0simplifi\u00e9es\u00a0\u00bb, on peut citer\u00a0:\u00a0 Best Buy<\/em>, le logo de l\u2019US Open<\/em>, MailChimp<\/em> pour les plus connus et la liste est encore longue et cette tendance devrait se poursuivre en 2019 selon Holmes que ce soit pour les logos ou le webdesign.<\/p>\n

\"mailchimp<\/p>\n

Un retour \u00e0 plus d\u2019authenticit\u00e9<\/h2>\n

\"logo<\/p>\n

En 2018, toutes les marques n\u2019ont pas cherch\u00e9 \u00e0 simplifier leur logo et c\u2019est tant mieux d\u2019apr\u00e8s Holmes\u00a0: \u00ab\u00a0Cette id\u00e9e de simplifier les choses est particuli\u00e8rement pertinente pour toutes les marques \u00e0 forte pr\u00e9sence digitale. Mais ce n\u2019est peut-\u00eatre pas aussi pertinent pour les marques qui veulent une esth\u00e9tique plus naturelle\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Il cite en exemple les \u00e9tiquettes de vin ou de produits du terroir et la marque \u00ab\u00a0Abel & Cole<\/em>\u00a0\u00bb boutique de produits biologiques. Bien que pr\u00e9sente sur internet, son image de marque est plut\u00f4t rustique en accord avec ce qu\u2019elle vend.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00ab\u00a0Les marques se demandent comment elles peuvent cibler les millenials<\/a> en utilisant le m\u00eame rose que tout le monde. Eh bien, ce n\u2019est pas possible, alors elles trouvent de nouvelles approches de la couleur, en s\u2019assurant que la couleur refl\u00e8te leur identit\u00e9 de marque, sans se pr\u00e9occuper des gouts de leurs cibles. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Il n\u2019y a pas de r\u00e8gles pour concevoir un logo authentique, il s\u2019agit de se poser les bonnes questions. Une r\u00e9flexion sur l\u2019identit\u00e9 de la marque, sur ses valeurs influence chaque d\u00e9cision de conception et si les marques ne se posent pas ces questions, elles risquent de rater le coche.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les logos responsives<\/h2>\n

\"logo<\/p>\n

Le num\u00e9rique a un impact consid\u00e9rable sur la conception des logos, et cet impact va au-del\u00e0 de la seule simplification. En raison de la multiplication des plateformes et des terminaux mobiles, la cr\u00e9ation de logos adaptatifs prend de l\u2019ampleur.<\/p>\n

Pour avoir un aper\u00e7u des logos responsives<\/a> en situation r\u00e9elle, il vous suffit de vous rendre sur le site responsivelogos.co.uk<\/a> et de redimensionner la fen\u00eatre de votre navigateur pour voir la magie op\u00e9rer.<\/p>\n

Un logo r\u00e9actif s\u2019adapte au web moderne, non seulement il s\u2019adapte \u00e0 la taille de l\u2019\u00e9cran mais \u00e9galement en fonction du type d\u2019utilisateur. Par exemple, sur le service Gmail, le logo est diff\u00e9rent si vous \u00eates connect\u00e9 ou non. Il s\u2019agit ici d\u2019une utilisation simple mais les logos peuvent aussi s\u2019adapter en fonction des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es au cours de votre navigation.<\/p>\n

La cr\u00e9ation de logo durable<\/h2>\n

Un logo classique r\u00e9sistera mieux \u00e0 l\u2019\u00e9preuve du temps qu\u2019un logo li\u00e9 aux tendances et aux styles d\u2019une \u00e9poque<\/strong>, tandis que les \u00e9l\u00e9ments d\u2019identit\u00e9 environnants pourront \u00e9voluer. Cette tendance au logo durable est li\u00e9e \u00e0 la tendance de simplification \u00e9voqu\u00e9e plus haut. En effet, de plus en plus de marques seront amen\u00e9es \u00e0 simplifier leurs logos au profit d\u2019\u00e9l\u00e9ments d\u2019identit\u00e9 visuelle plus riches et plus rapidement adaptables.<\/p>\n

Pour r\u00e9sumer, au lieu de sortir un nouveau logo tous les deux ans pour qu\u2019il colle totalement \u00e0 la tendance, nous risquons d\u2019assister \u00e0 un retour aux valeurs classiques du design. C\u2019est le cas par exemple avec les nouveaux logos de Uber ou de l\u2019application Zocdoc.<\/p>\n

\"rebranding<\/p>\n

Un autre exemple plus connu est la nouvelle identit\u00e9 visuelle de Carlsberg par Taxi Studio<\/em>.<\/p>\n

\"carlsberg<\/p>\n

Selon Spencer Buck Creative partner<\/em> et fondateur du studio\u00a0: \u00ab\u00a0Le nouveau syst\u00e8me de design est en fait tr\u00e8s anti-tendance. Il est con\u00e7u pour \u00eatre permanent, ou plus que toute autre it\u00e9ration du syst\u00e8me de design auparavant. Aucun besoin de le changer pendant un bon bout de temps. Cela fait partie de la pens\u00e9e durable qui a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e au c\u0153ur m\u00eame du brief.<\/em> \u00a0\u00bb<\/p>\n

Le probl\u00e8me avec les tendances, c\u2019est qu\u2019elles sont par d\u00e9finition \u00e0 court termes, ce qui est un atout si vous faites de la publicit\u00e9 mais qui peut s\u2019av\u00e9rer contreproductif si vous essayez de cr\u00e9er une marque durable. Il suffit de comparer les marques de soda\u00a0: l\u2019identit\u00e9 de Coca-Cola transcende toutes les tendances et demeure ind\u00e9modable alors que celle de Pepsi est en constante \u00e9volution pour \u00eatre dans l\u2019air du temps.<\/p>\n

\"\u00e9volution<\/p>\n

\"\u00e9volution<\/p>\n

L\u2019utilisation des d\u00e9grad\u00e9s<\/h2>\n

\"mozilla<\/p>\n

Si la tendance de fond est \u00e0 la simplification \u00e0 la rationalisation des logos en 2018, de nombreux designers ont tent\u00e9 de susciter un surcroit d\u2019int\u00e9r\u00eat pour leurs cr\u00e9ations gr\u00e2ce \u00e0 la couleur. Ainsi, une tendance croissante \u00e0 l\u2019utilisation de d\u00e9grad\u00e9s semble \u00e9merger dans la cr\u00e9ation de logo.<\/p>\n

Si l\u2019emploi du d\u00e9grad\u00e9 est pouss\u00e9 \u00e0 son paroxysme chez Mozilla, il est peut aussi \u00eatre utilis\u00e9 de mani\u00e8re plus subtile. C\u2019est par exemple le cas du nouveau logo de la marque \u00ab\u00a0Waitrose\u00a0\u00bb qui en arborant des bandes de diff\u00e9rents verts propose un genre de d\u00e9grad\u00e9 d\u00e9construits.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L’espacement entre les bandes de couleurs procure \u00e9galement un sentiment de transparence, une caract\u00e9ristique essentielle que les marques veulent transmettre.\u00a0\u00bb pr\u00e9cise la designer d\u2019identit\u00e9s visuelles H\u00e9l\u00e8ne Baker.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

Parmi les autres marques dont les logos utilisent un d\u00e9grad\u00e9 de couleur, on peut \u00e9galement citer Disney Plus et Trivago.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

\"logo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vous vous int\u00e9ressez au design de logo ? Voici un aper\u00e7u des tendances en la mati\u00e8re qui sont apparues en 2018 et qui pourraient bien se p\u00e9renniser en 2019. Rien d’original donc mais c’est toujours bon \u00e0 savoir !<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":8496,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"both","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":301,"_seopress_analysis_target_kw":"","rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":{"facebook_10227655330001852_196003483236":""},"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[713],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8472","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-logo"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8472"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8472"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8472\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14458,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8472\/revisions\/14458"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.printoclock.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}