Le sticker : un élément essentiel d’une stratégie de communication

Les stickers (autocollants en anglais) ne sont pas uniquement l’apanage des marques de skate-boards, des artistes rock ou des clubs de football: ils sont aussi utilisés par des entreprises "sérieuses" ! Ils s’inscrivent dans la stratégie de communication de nombreuses marques désireuses de créer une proximité avec leur communauté de clients.

L’impression de stickers pour les entreprises

Un impact promotionnel maximal pour un budget minimal, c’est la recette du street marketing. L’impression de stickers fait partie intégrante de cette technique de communication, originale, rapide et efficace.

Lors du lancement d’un nouveau produit, les entreprises cherchent une notoriété rapide et ciblée. Le street marketing est un moyen de communication alternatif pour se faire connaître rapidement et s’attirer la sympathie des consommateurs. L’impression de stickers est un bon moyen pour appuyer une campagne de street marketing dite « classique » qui regroupe entre autres la distribution de flyers à la sortie du métro ou dans une rue commerçante et la disposition d’affiches au sein d’événements de grande envergure (festivals, concerts, tournois sportifs).

Lors d’une opération de communication, l’utilisation de stickers permet :

D’attirer l’œil,
D’influer sur le message à faire passer selon le lieu dans lequel il est apposé (stratégies de ciblage de la population selon la zone géographique pour des campagnes à fort impact),
De renvoyer une image originale et jeune de l’entreprise,
De créer l’événement, surprendre et rapprocher la marque des consommateurs,
De créer du trafic et stimuler des ventes.

Développer sa notoriété

impression sticker

Les entreprises impriment aussi des stickers pour les apposer sur les produits qu’elles créent ou qu’elles réparent, afin d'identifier l'entreprise intervenante. Vous avez sans doute remarqué que vos produits électroménagers sont souvent décorés d’un sticker qui comporte le logo et le nom de l’entreprise qui les a conçus. Aussi, une société de réparation d’ordinateurs ou de chaudières par exemple, imprimera des stickers afin de les coller sur l’ordinateur ou la chaudière, lorsqu’un dépanneur viendra les réparer. Lors du contrôle technique de votre voiture, le garagiste pourra coller à l’arrière du véhicule un autocollant comprenant le nom de son entreprise ainsi que son numéro de téléphone. Certaines marques de vêtements entre autres impriment des stickers et les vendent ou les donnent dans leur boutique. Nombreux sont ceux qui ensuite les collent à l’arrière de leur voiture.

L’impression de stickers est un moyen pour l’entreprise de maintenir le contact avec son client mais aussi de se faire connaître et reconnaître. Enfin, les stickers permettent aussi de prévenir d’un danger. Vous pouvez demander à votre imprimeur des autocollants « Attention danger » pour les poser sur des portes ou des produits présentant un danger de mort, ou encore imprimer « Bébé à bord » pour prévenir les « automobilistes débridés ».

L’impression de stickers pour les acteurs du monde culturel

Certaines petites marques, notamment dans l’univers des labels indépendants de musique, mènent des opérations de marketing à faibles coûts en imprimant des stickers qu'ils disposent à des endroits stratégiques. Ces opérations leur permettent de véhiculer leur nom et se faire connaître d’une manière alternative, hors des grands médias.

Communiquer à moindre coûts ne veut cependant pas dire mal communiquer : dans le cas de stickers ayant pour but de se coller en extérieur, il est important de prendre en compte les dégradations dues aux divers éléments climatiques : la combinaison pluie et soleil a une influence assez négative sur les autocollants. Afin de ne pas risquer de se retrouver avec la tête d’un artiste ou le logo d’une entreprise complètement délavé par les éléments on préférera l’impression de stickers en vinyl plus d’informations sur le choix des papiers pour vos autocollants.

Le sticker : plus qu’une publicité un cadeau intégrateur

Bien souvent la distribution d’un sticker à un public bien ciblé ne sera pas perçu comme un acte publicitaire mais comme une gratification : en effet vu qu’il a rarement un caractère informatif mais plus un rôle d’image et d’adhésion, le sticker donné sera perçu comme un véritable cadeau par celui qui le recevra.

Distribué lors de concerts, dans des manifestations culturelles ou tout simplement à disposition sur le comptoir d’une boutique , le sticker sera d’autant plus perçu comme un élément intégrateur dans l’univers d’une marque quand la personne le recevant se l’appropriera en le collant sur son frigo, sa voiture… ou la boite aux lettre de sa concierge !

L’utilisation abusive sur l’espace public et la pollution visuelle potentielle ainsi générée sera d’ailleurs le principal frein à l’utilisation des stickers par une marque souhaitant avoir un positionnement particulièrement citoyen.

Du simple sticker à l’animation événementielle, les marques n’hésitent plus à aller au devant de leur clientèle. Imprimer des autocollants permet de diffuser un message à travers un support original et par ce biais de créer l’événement. La marque de l’entreprise n’en sera que plus appréciée de la part des consommateurs.

Les stickers dans votre strategie de communication

Avant de commander vos autocollants, vous devez déterminer :

Le sticker : un élément essentiel d’une stratégie de communication

L’impression de stickers pour les entreprises

Développer sa notoriété

L’impression de stickers pour les acteurs du monde culturel

Le sticker : plus qu’une publicité un cadeau intégrateur

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