Partager la publication "Heinz met le public au défi de dessiner du ketchup et les résultats valent le coup d’œil"
Si on vous demandait de dessiner une bouteille de ketchup, que dessineriez-vous ? C’est la question que Heinz a posée anonymement à des personnes de différentes parties du monde dans le cadre de cette « expérience sociale ». Le résultat ? Eh bien, tout le monde a dessiné la bouteille emblématique de ketchup Heinz.
Une expérience sociale qui révèle la puissance de la marque
Œuvre de l’agence créative Rethink Canada, cette campagne reflète le pouvoir de la marque et la façon dont certaines marques ont réussi à se positionner dans l’esprit des consommateurs à tel point qu’ils n’y pensent que lorsqu’on leur pose des questions sur un certain produit.
La vidéo qui documente cette « expérience » est vraiment drôle et comporte des moments mémorables grâce aux réactions des différents protagonistes. Les regards confus des différents participants lorsqu’on leur pose la question sont étonnants. Mais plus encore, les dessins qu’ils réalisent, que vous pouvez voir ici dans toute leur splendeur :
« Ketchup » : ils ne pensent qu’à une seule marque
En attendant, la campagne en plein air est illustrée par certains des dessins que les gens ont faits pendant la session, accompagnés du texte
« Nous avons demandé aux gens de dessiner du ketchup, ils dessinent Heinz ».
La marque a également lancé une édition limitée de ses bouteilles dans laquelle elle a changé ses étiquettes pour quelques dessins également extraits de la curieuse « expérience », amenant ainsi la campagne dans les rayons des supermarchés.
« Les consommateurs adorent le goût unique de Heinz, et les gens du monde entier considèrent le ketchup Heinz comme une option originale et unique », déclare Daniel Gotlib, directeur associé du développement de la marque et de l’innovation chez Kraft Heinz Canada.
« Lorsque nous avons demandé anonymement aux consommateurs de dessiner simplement du ketchup, nous avons appris que lorsque les gens pensent au ketchup, ils pensent et visualisent Heinz, de notre couleur rouge profond et de notre nom distinctif à l’étiquette clé et, bien sûr, à notre bouteille en verre iconique ».
S’il est vrai que chaque participant représenté dans la vidéo a dessiné le ketchup Heinz, certains se souviennent clairement de la « bouteille emblématique » d’une manière légèrement différente de la version réelle.
Après avoir suivi un cursus en communication visuelle, j’ai choisi de poursuivre ma formation par une licence en Arts Appliqués.
Aujourd’hui, je continue le graphisme sur tous les supports je suis également pigiste pour certains sites traitant de design et j’écris sur Printoblog.