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Supports de communication complémentaires

L’affiche publicitaire : un indispensable de la communication

Très efficace lorsqu’elle est bien conçue et peu coûteuse, l’affiche publicitaire est un support de communication largement employé dans de nombreux domaines pour gagner en visibilité.

Que ce soit une affiche déco, une affiche concert, une affiche pour un lancement de produit ou une promotion ou encore l’affiche d’un festival ou d’une exposition, l’affiche publicitaire est un élément central dans la communication visuelle.

En effet, elle se doit d’attirer l’attention et de faire passer votre message tout en s’intégrant dans l’environnement urbain.

Disponible en de nombreuses dimensions du format classique A4 aux grands formats comme les affiches publicitaires pour abribus, ou les affiches métro, l’affichage publicitaire personnalisé est le support idéal pour diffuser un message et toucher vos cibles.

Pour s’adapter à tous vos besoins d’impression, nous vous proposons également des affiches publicitaires sur mesure que vous pouvez commander à l’unité.

Comment créer une affiche publicitaire ?

La conception d’une affiche pub peut paraître aisée au premier abord : il suffit de choisir un visuel adapté, de trouver un slogan ou une accroche puis d’imprimer votre lot d’affiches et de les placarder dans des lieux à fort passage.

Or, ce support de communication hautement stratégique est régi par plusieurs règles qu’il convient de respecter pour une compréhension de votre affiche publicitaire personnalisée.

Avant de vous lancer dans la création d’une affiche de pub, il convient de vous poser les bonnes questions :

  • Quelles sont les cibles de votre affiche promotionnelle ? Quel est le public visé ?
  • Quelles sont les informations à insérer ? Comment les hiérarchiser ?
  • Où l’affiche sera-t-elle placée et donc vue ?
  • Quel format d’affiche publicitaire vous faut-il ?
  • Quelle est la charte graphique à respecter ?
  • De quelles tendances graphiques s’inspirer ?

Comment concevoir une belle affiche publicitaire ?

Après avoir réfléchi aux questions précédentes, il est temps de vous lancer dans la création graphique de votre affiche de pub. Pour cela, il faut tenir compte de certains paramètres :

  • Le format de l’affiche promotionnelle : en fonction du lieu d’exposition et du contexte d’affichage, du support choisi, il faudra sélectionner un format adapté.
  • Le sens de lecture d’une affiche publicitaire : nous lisons un texte de gauche à droite et de haut en bas, cette habitude influence notre façon de déchiffrer une image. Notre œil a tendance à se poser en haut à gauche de l’affiche puis à décrire un Z pour finir dans le coin inférieur droit. C’est pourquoi les logos se trouvent souvent en bas à droite de l’affiche afin de marquer les esprits en fin de « lecture ». Il faut tenir compte de cette observation en Z pour bien hiérarchiser vos informations afin que le message publicitaire soit compris en un coup d’œil.
  • Les perspectives et les lignes de force : une affiche publicitaire comporte beaucoup d’éléments, les lignes de perspectives permettent d’attirer le regard sur un détail précis. Les lignes de force aident à stabiliser la composition et à mettre en lumière les éléments importants.
  • Le choix des couleurs : une affiche bien conçue doit reprendre les codes graphiques et les couleurs de la marque qu’elle promeut. Il n’est pas nécessaire de surcharger en couleurs pour réussir une affiche.
  • Le choix de la typographie : comme pour toute création graphique, il vaut mieux se limiter à deux ou trois polices pour votre affiche afin de ne pas brouiller le message. L’œil de vos cibles ne doit pas être trop attiré par un lettrage compliqué que par le sens du message. Il faut donc privilégier des polices de caractères lisibles afin de ne pas nuire à la compréhension du message.

Selon vos compétences en graphisme, vous pouvez décider de créer vous-même votre affiche publicitaire en prenant en compte les conseils ci-dessus. Pour cela, Photoshop ou InDesign sont très utiles. D’autres peuvent aussi se débrouiller sur Word ou PowerPoint pour créer leur affiche publicitaire.

Vous pouvez également vous tourner vers des solutions en ligne comme Canva qui peuvent vous proposer des modèles d’affiches et autres templates.

Si vous n’êtes pas à l’aise, n’hésitez pas à contacter un graphiste : il sera le mieux placé pour créer le visuel votre affiche publicitaire.

Comment faire imprimer une affiche publicitaire ?

Lorsque le fichier de création graphique de votre affiche promotionnelle est prêt, assurez-vous que tout est en ordre une dernière fois. Ensuite, il vous suffit de suivre les étapes du devis pour affiche publicitaire en ligne :

  • Choisissez le format de votre affiche publicitaire selon son lieu d’affichage.
  • Définissez le papier que vous souhaitez parmi tous les produits proposés selon les dimensions voulues.
  • Optez pour la vérification du fichier qui vous convient pour une impression sans problème.
  • Vous obtenez alors le prix de vos affiches en fonction de la quantité commandée et du délai de livraison. À vous de choisir en fonction de vos impératifs budgétaires et de temps.

ATTENTION ⚡ au moment de votre commande, faites attention aux spécificités techniques pour une livraison express et sans accro. Pour réaliser une impression d’affiche publicitaire de bonne qualité, optez pour un document en JPG ou PDF. Soyez aussi vigilant en évitant les bandes blanches autour de l’illustration, en prenant en compte le fond perdu et en choisissant la résolution des couleurs (300 DPI). Faites aussi attention à ne pas mettre d’informations importantes près des bords de l’affiche : à la découpe par un imprimeur, certains éléments pourraient disparaître.

Quelles sont les composantes d’une affiche publicitaire ?

La création d’une affiche publicitaire repose sur une partie technique (les perspectives, le sens de lecture…) mais aussi sur les différents éléments essentiels ou facultatifs qui la composent :

  • L’image (du produit) qui doit attirer l’attention et susciter l’intérêt du public
  • L’accroche qui doit aussi capter l’attention de la cible et qui est souvent en lien avec l’image
  • Le message qui complète l’image et l’accroche et crée de l’émotion chez le lecteur
  • Le slogan pour piquer la curiosité du public et lui permettre de mémoriser le produit, l’évènement, la promotion… plus facilement
  • Le logo qui sert de signature, voire de carte de visite, pour votre marque

Quel format choisir pour des affiches publicitaires ?

Le choix de la taille des affiches publicitaires dépend en grande partie du support sur lequel elle sera collée :

Pour les affiches publicitaires de petit format (moins de 1 m en hauteur ou en largeur) dédiées aux vitrines (magasin…), il y a :

  • Le format A4 (21x29,7 cm)
  • 30x40 cm (équivalent A3)
  • 20x60 cm
  • 40x60 cm (équivalent A2)
  • 50x70 cm
  • 60x80 cm (équivalent A1)
  • 70x100 cm

Du côté des affiches grand format pour les zones urbaines et rurales (métro, bus, panneau publicitaire…), les dimensions des modèles sont les suivantes :

  • 80x120 cm (modèle A0)
  • Le format abribus (120x176 cm)
  • 120x353 cm (pour une affiche publicitaire sur une colonne Morris)
  • 100x150 cm (affiche métro)
  • 200x150 cm (affichage métro grand format)
  • 120x160 cm
  • 320x240 cm
  • 400x300 cm

Des affiches publicitaires sur-mesure sont aussi disponibles dans votre imprimerie pour un format 100% personnalisé.

ATTENTION ⚡ Pensez aussi à votre choix de papier. Qu’il soit mat, semi-mat ou avec un rendu brillant, couché ou non, c’est un élément important. Le grammage de votre support est aussi essentiel que son esthétique : plus il est élevé, plus le papier sera rigide. Pour l’impression d’affiches publicitaires, les imprimeurs conseillent souvent un grammage entre 90 g/m² et 250 g/m².

Comment faire une campagne marketing efficace avec une belle affiche publicitaire ?

Le gain de visibilité pour une entreprise, une marque ou un produit via une campagne d’affichage publicitaire en plein air est déterminé par la qualité de l’affiche de publicité, mais aussi les supports choisis (mobilier urbain, affichage en magasin…) et de ses informations.

D’autres éléments sont aussi à prendre en compte :

  • Une affiche publicitaire de petit format est plus adaptée en intérieur alors que des dimensions plus importantes conviennent mieux à une publicité en extérieur.
  • Il faut un design privilégiant une lecture rapide pour une communication plus efficace. L’œil de votre cible ne va passer que quelques secondes sur votre panneau de pub, il faut donc aller à l’essentiel.
  • Le visuel est aussi important : une pub qui ne plaît pas à votre public réduit l’impact de vos affiches publicitaires en termes de communication et de marketing. Choisissez bien les couleurs, l’illustration et la construction graphique de vos affiches.

Soyez vigilant sur le choix du papier au moment de l’impression de vos affiches publicitaires. Si, en intérieur, il s’agit surtout d’une contrainte esthétique (rendu brillant ou mat, papier kraft, papier déjà teinté (iridescent, argenté…)), ce n’est pas la même chose à l’extérieur.

Les affiches publicitaires en plein air sont soumises à des contraintes météo différentes en France et ailleurs (pluie, vent, neige, rayons UV…). Il faut donc un papier résistant, comme le papier dos bleu, qui résiste à tous ces facteurs pour une affiche qui ne bouge pas. Ce papier dos bleu est double-face :

  • Au recto, votre affiche publicitaire
  • Au verso, un adhésif pour coller l’affiche sur de nombreux supports (abri bus, panneaux en carton, panneaux en PVC…)

Avec tous ces conseils, il est maintenant possible de passer à la création de vos affiches publicitaires et de vous rapprocher d’une imprimerie comme Printoclock pour les recevoir rapidement.

ATTENTION ⚡ N’oubliez pas la réglementation de l’affichage publicitaire ou évènementiel en extérieur. La mairie du lieu où vous souhaitez mettre vos affiches peut vous dire tout ce qu’il y a à savoir à ce sujet.

L’affiche publicitaire, un accessoire de décoration ?

On peut aussi voir des affiches de publicité installées dans un cadre pour décorer un intérieur (salon, bureau…). Généralement, les affiches choisies comme posters sont plutôt dans le style retro. Mais pourquoi ne pas réfléchir à l’impression d’une affiche pub à donner à votre public après un moment. Elle serait alors un atout pour votre stratégie marketing et de communication et les acquéreurs pourront les considérer comme des accessoires indispensables pour leur décoration.

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