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Qu’est-ce que la PLV ?

La définition du terme PLV correspond à l'acronyme de publicité sur le lieu de vente. C’est une technique marketing qui consiste à mettre en avant des opérations promotionnelles afin de les rendre visibles pour le consommateur.

La PLV se présente sous la forme de matériel personnalisé avec des visuels attractifs pour vanter les mérites des promotions en cours ou mettre en valeur un produit. Ils sont imprimés sur des supports de communication publicitaires tels que des présentoirs en carton ou des petits stands éphémères. Souvent, une personne est chargée de l’animation commerciale pour attirer les clients à un comptoir.

La publicité sur le lieu de vente capte l’attention de la clientèle au moment de l’achat. C’est idéal pour déclencher une potentielle conversion des prospects en clients en point de vente.

Pourquoi utiliser la PLV ?

Augmenter votre visibilité

La publicité sur le lieu de vente dispose d’un pouvoir d’attraction très impactant. Les chalands qui se rendent dans leur magasin préféré entrent en contact direct avec les offres promotionnelles en cours ou les offres commerciales. Une oriflamme ou un roll-up sont deux exemples de PLV visibles utilisés pour attirer l’attention du public : ils captent facilement le regard du consommateur potentiel.

Susciter l’intérêt

Soucieux de son pouvoir d’achat, le consommateur constate, via une signalétique claire et un visuel attractif, ce dont il va bénéficier. Sur le lieu de vente, la PLV est très présente dans les supermarchés pour attirer l’attention : sur des stop-rayons, en vitrine ou sur une PLV de comptoir lors d’opérations spéciales par exemple. Son rôle est de promouvoir des baisses de prix, rabais, remises ou l’arrivée d’un produit phare.

Rendre votre offre désirable

Selon le support choisi, la publicité sur le lieu de vente est capable de se présenter sous plusieurs facettes. Sur une grande affiche ou une pancarte, le produit est visible de loin et en grand format. Il apparaît donc plus attrayant.

L’exposition visuelle qu’offre une PLV possède un fort pouvoir attractif, c’est un levier marketing puissant. L’entreprise peut ainsi afficher des baisses de prix significatives ou des messages publicitaires.

Convertir votre client

L’objectif est d’inciter le futur consommateur à réaliser des achats dans l’espace de vente. Les entreprises de la grande distribution agencent leurs rayons saisonniers avec de la PLV de type présentoir de sol ou îlot central afin de booster leurs ventes.

Dans les linéaires, la tête de gondole ou les tablettes sont théâtralisées avec des outils publicitaires de type affiche ou stop rayon pour pousser les clients à l’acte d’achat.

Quels sont les différents types de PLV ?

PLV Marketing

La PLV Marketing regroupe l’ensemble des supports destinés à promouvoir les produits et les services d’une entreprise sur le lieu de vente ou un événement. Par exemple : un salon professionnel, une foire, une exposition, un magasin, une boutique ou un commerce.

PLV Magasin

La PLV Magasin, c’est la mise en avant des opérations promotionnelles mises en vigueur par l’entreprise. Elle est visible directement dans le magasin et présente des baisses de prix. Elle met en avant de nouveaux produits ou incite le consommateur à profiter d'une promotion saisonnière sur les lieux de vente pour compléter une animation commerciale en magasin (annonces régulières au micro, invitation au consommateur à découvrir des produits ou un échantillon).

PLV d’exposition ou de salon

La publicité sur le lieu de vente, d'exposition ou de salon est propre aux supports PLV utilisés lors de ces événements. Elle met surtout en avant les produits présentés en marge de ces manifestations. Elle se matérialise sous la forme d’un stand ou des affiches, des pancartes, des présentoirs et des banderoles. Elles permettent à l’entreprise d’être vue de loin par les clients, et de mettre en lumière leurs nouveautés par exemple.

PLV extérieure

La PLV extérieure est spécifique aux entreprises exerçant leur activité en plein air ou présentes lors d’événements à ciel ouvert. Elle capte l’attention des consommateurs et profite de ces conditions. Un beach flag qui vole au vent attire plus facilement le regard.

Quels sont les différents supports de PLV ?

Les supports de publicité sur le lieu de vente sont multiples. Notre liste est donc non exhaustive, mais donne une belle vue d’ensemble sur les solutions de communication “indoor”, afin de développer votre chiffre d’affaires.

Parmi les supports PLV les plus populaires, on retrouve :

  • l’affiche publicitaire,
  • l’affichage sur chariot,
  • les stop-rayons,
  • les séparateurs de caisse,
  • la plv portique,
  • les présentoirs (PLV carton ou de comptoir) : ils sont omniprésents dans tous les magasins. Ils peuvent permettre la distribution de flyers ou encore de produits. Les présentoirs sont également de très bons dispositifs logistiques pour permettre une livraison des produits et un transport sur palette.
  • le mobilier : box, comptoir…
  • les dépliants,
  • les adhésifs sur les vitrines (vitrophanie),
  • les colonnes publicitaires,
  • les chevalets,
  • les drapeaux,
  • les stands,
  • les bâches,
  • l’arche publicitaire,
  • les kakemonos,
  • le totem PLV,
  • enseigne suspendue,
  • les oriflammes (ou beach flags),
  • les stickers au sol,
  • bornes interactives (écran tactile avec plusieurs informations à destination du client)

La multiplicité des supports publicitaires offre un choix large au niveau des formats. Qu’il s’agisse d’un stand ou d’un présentoir en carton, la mise en place de cette technique de communication marketing est incontournable sur un espace de vente. De plus en plus d’entreprises sollicitent la fabrication de publicité sur le lieu de vente et utilisent les principaux outils PLV pour accroître leurs ventes.

Exemples de PLV utilisées en marketing

PLV Comptoir

La PLV de comptoir est un support de communication omniprésent dans la plupart des grandes enseignes de la grande distribution, ou dans d’autres magasins. Les formats les plus utilisés sont notamment les :

  • présentoirs publicitaires,
  • chevalets de comptoir,
  • brochures et flyers.

PLV de Sol

La PLV de sol concerne tous les supports qui sont posés sur la surface du point de vente. Selon le format, les usages sont très variés. Les entreprises l’utilisent pour informer les clients de l’arrivée d’un nouveau produit ou mettre en lumière des éléments de leur catalogue.

Sa fonction rend également possible l’accès direct au produit visé par la promotion en cours. Un présentoir en carton ou une tête de gondole remplissent cette mission. Parmi les gammes de formats, nous trouvons :

  • stop-trottoirs et chevalets publicitaires,
  • stands,
  • présentoirs,
  • totems
  • têtes de gondole
  • bornes interactives

Conseil d'expert : comment créer une PLV ?

La création d’un support de PLV nécessite de prendre en considération plusieurs paramètres. Chaque élément, de la taille du visuel, au choix du matériau et du format entraîne une réflexion avant de lancer votre création graphique.

Un graphiste ou une agence de communication peuvent se charger de la présentation visuelle de la PLV. Ils vont créer votre identité visuelle avec le logo de la marque, générer une palette de couleurs à même de capter l’attention du consommateur.

Laissez libre cours à votre imagination, réalisez une communication engageante et unique. Nous vous conseillons sur les éléments à faire apparaître sur votre PLV :

  • Votre logo,
  • Le nom et les coordonnées de votre entreprise,
  • Votre slogan de marque,
  • Une photo ou votre charte graphique,
  • Vos promotions.

Combien coûte une PLV sur mesure ?

Un support plv pouvant être extrêmement varié, il est difficile de lui définir un prix. L’établissement d’une PLV entre dans une stratégie marketing. Elle peut se définir sur un support en particulier ou se décliner sur une multitude de formats sur mesure.

Parmi les supports PLV les moins coûteux, vous retrouverez les :

  • affiches,
  • stickers de sol,
  • oriflammes,
  • kakemonos,
  • totems,
  • bâches publicitaires.

Les plus chers concernent l’univers numérique avec les bornes interactives ou encore les arches publicitaires.

Printoclock est donc à vos côtés pour vous proposer une plv print pas chère et en livraison express.

Fabriquer sa PLV au meilleur prix par un spécialiste

Chez Printoclock, votre imprimerie préférée, nous avons le savoir-faire et le matériel nécessaires pour la fabrication de la PLV dont vous avez besoin. Au-delà de notre large catalogue, nous offrons à nos clients, la possibilité de sélectionner le meilleur format possible pour faire leur publicité.

Lorsque votre choix est fait, vous pouvez obtenir votre devis en ligne en quelques clics. Nos tarifs sont affichés sur tous nos produits sans coût supplémentaire.

Concernant la livraison de votre PLV, elle est rapide et efficace. Une fois votre commande complétée, la livraison se fait en 24 heures pour les signalétiques les plus courantes. Nous veillons à ce que nos clients soient satisfaits des délais et de la qualité d’impression du produit fini.

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