Partager la publication "Heinz : un rebranding haut en couleur"
À moins que vous ne soyez un pro du design, vous n’avez peut-être pas remarqué que le logo Heinz, ainsi que la police de caractères sur les emballages, n’ont pas toujours été complètement uniformes.
Jusqu’à présent, le géant mondial de l’alimentation – dont les produits couvrent 20 catégories, y compris les produits de base du garde-manger comme le ketchup, les haricots et la mayonnaise – a utilisé des variantes de la marque, le logo Heinz apparaissant parfois sur une courbe, parfois en ligne droite, ou parfois tapé en minuscules ou en majuscules.
L’agence mondiale Jones Knowles Ritchie, basée à Londres, a relooké l’ensemble du portefeuille de Heinz en adoptant une nouvelle identité de marque cohérente pour tous les produits. L’agence a rafraîchi le logo et l’identité visuelle de la marque Heinz pour créer un ensemble plus uniforme et cohérent à utiliser sur les emballages, ainsi que pour le marketing de la marque sur tous les marchés.
Les produits portant la nouvelle marque ont déjà été mis en vente, et le déploiement mondial devrait être achevé dans les semaines à venir.
Une identité visuelle uniforme et cohérente
Le contour de l’étiquette « clé de voûte » de Heinz a également subit un lifting pour qu’il soit cohérent avec notamment, une forme et des proportions uniformes. Le logo est un clin d’œil aux racines de Heinz en Pennsylvanie – connu sous le nom de « The Keystone State » – et, selon l’agence, il va jouer un rôle plus important dans le marketing et la publicité de la marque.
L’agence a transformé ce contour en un atout de marque qui peut être utilisé pour encadrer les produits Heinz, à l’avenir, il sera plus fortement associé à la marque Heinz.
« Heinz est une marque pour tous, aimée de tous. On la trouve dans les restaurants étoilés du Michelin jusqu’aux cafés de bord de route dans le monde entier », a déclaré Jonny Spindler, directeur général de Jones Knowles Ritchie. « Dans cette optique, nous avons voulu créer une unification de la marque à travers les catégories, les zones géographiques et les points de contact de l’expérience de la marque afin que, peu importe comment et où vous faites l’expérience de Heinz, vous puissiez célébrer sa simple grandeur ».
Victoria Sjardin, vice-présidente du marketing international chez Kraft Heinz, a ajouté :
« Nous savons que des atouts distinctifs et iconiques sont essentiels pour améliorer l’efficacité de votre marque par tous les canaux… En travaillant avec JKR, nous avons créé un ensemble cohérent d’atouts qui aideront à aligner la marque Heinz sur tous les marchés, en unissant tous les acteurs derrière l’objectif de la marque pour aider à assurer la croissance à long terme ».
Heinz : petite histoire d’un géant de l’alimentaire
Fondée en 1869, Heinz est une entreprise américaine de transformation alimentaire dont le siège social se trouve à Pittsburgh, PA, où elle a été fondée par Henry J. Heinz il y a 151 ans, lorsqu’il a commencé à vendre du raifort, des cornichons et du vinaigre. Aujourd’hui, Heinz fabrique des milliers de produits alimentaires dans des usines situées sur six continents et commercialise ces produits dans plus de 200 pays et territoires. En 2015, Kraft et Heinz ont fusionné pour former The Kraft Heinz Company, la troisième plus grande entreprise de produits alimentaires et de boissons en Amérique du Nord et la cinquième plus grande entreprise de produits alimentaires et de boissons au monde. Plus tôt cette année, Heinz a introduit une nouvelle marque principale conçue par l’agence Jones Knowles Ritchie.
Après avoir suivi un cursus en communication visuelle, j’ai choisi de poursuivre ma formation par une licence en Arts Appliqués.
Aujourd’hui, je continue le graphisme sur tous les supports je suis également pigiste pour certains sites traitant de design et j’écris sur Printoblog.