Partager la publication "Logo Amazon : Découvrez son histoire, son évolution et sa signification"
Créée en 1994 par Jeff Bezos, l’entreprise Amazon a commencé en tant que petite boutique de livres en ligne. Très vite, elle a réussi à se faire une place sur internet dans la vente en ligne et a su imposer son nom. Elle fait même partie du top 3 des sites marchands au niveau mondial ! Et sa charte graphique, notamment son logo, aide à la popularité d’Amazon.
Aujourd’hui, l’entreprise est donc une référence du web pour son catalogue et ses services, mais aussi pour son logo qui est connu dans le monde entier. Mais connaissez-vous l’histoire du logo Amazon ? Son évolution dans le temps ? Sa signification ?
C’est ce que nous vous proposons de découvrir aujourd’hui !
L’évolution et l’histoire du logo Amazon dans le temps
De 1994 à aujourd’hui, nous avons pu voir défiler de nombreux logos Amazon sous l’autorité de Jeff Bezos. Ces changements sont arrivés pour s’adapter davantage aux tendances graphiques, mais aussi pour proposer un design représentant les offres de l’entreprise.
1995 : l’origine du logo Amazon
Le premier logo Amazon a été imaginé, en 1995, par Jeff Bezos alors qu’il choisissait le nom de sa boutique en ligne. Le nom de la société a été choisi pour deux raisons : la première lettre “A” pour apparaître en premier dans des classements alphabétiques et le parallèle entre l’Amazone (le plus grand fleuve du monde) et les ambitions de l’entrepreneur.
Ainsi, le premier logo Amazon reflète cette symbolique en se présentant sous la forme d’un “A” majuscule qui est traversé par la silhouette d’une rivière. Sous ce logotype, nous pouvions retrouver “amazon.com” pour rappeler le site et la possibilité d’acheter ses livres sur internet, le tout dans une police sans empattement, sobre et en noir.
1997
Malgré quelques tentatives pour modifier l’intérieur du logo (lignes horizontales blanches, changement de fond…), la première version du logo est finalement abandonnée dans le deuxième semestre de 1997 pour une nouvelle version plus élégante. Amazon s’habille alors d’un logo sobre et propre : une police avec empattement en minuscule pour présenter son nom “amazon.com” avec un slogan sans-sérif “Earth’s biggest bookstore” juste en dessous.
1998
L’année 1998 a été très productive en termes de logos pour Amazon, puisque la société en a présenté 3 différents :
- Celui de 1997
- Le deuxième, sans slogan, avec une police sans-sérif en majuscules pour “Amazon.com”. Pour plus d’originalité, la lettre “O” a été remplacée par un cercle jaune. Ce logo d’Amazon n’a été utilisé que quelques mois seulement.
- Le troisième utilise la police que nous connaissons tous aujourd’hui et peut être considéré comme sa base. Les minuscules sont de retour et un arc de cercle orangé vient souligner le nom du site. Selon les versions, le slogan “Books, music & more” peut venir se placer au-dessus du logotype pour montrer la variété des offres et des produits d’Amazon.
De 2000 à aujourd’hui
Le logo d’Amazon est presque finalisé et a trouvé sa cible. Pourtant, Jeff Bezos veut aller encore plus loin pour se développer à l’international. Il fait alors appel à l’agence de publicité Turner Dockworth pour y arriver. Après plusieurs propositions qui ne lui plaisent pas, Bezos finit par choisir un logo semblable à celui créé à la fin de l’année 1998 : l’arc orangé est inversé pour créer un sourire et fléché pour aller du A jusqu’au Z.
Depuis, le logo créé par l’agence de publicité n’a que très peu été modifié : il a perdu son “.com” en 2012 pour ne plus limiter le développement de l’entreprise au web.
Et depuis quelques années, les nouvelles offres d’Amazon (Prime Vidéo, Amazon Music, Prime Reading ou Prime Gaming) reprennent les codes du nouveau logo de la société : la typographie est la même, et le sourire fléché est toujours présent. La seule différence ? L’orange qui laisse sa place au bleu clair ou au violet.
Décryptage : que signifie le logo Amazon ?
L’ancienne librairie en ligne devenue un e-commerce de renommée mondiale a donc une image de marque facile à reconnaître. La société l’appose même sur les boîtes en carton qui sont envoyées lors de la livraison de nos produits. Mais il est normal de se demander si un symbole est caché derrière ce logo. Décryptons-le ensemble !
La flèche courbée sous le nom d’Amazon est, en réalité, un véritable outil marketing ! En effet, le sourire que représente la courbure est le symbole de la satisfaction client et rend le logo plus sympathique. Amazon s’assure ainsi de mettre en avant un élément de réassurance à chaque moment : lors de la recherche d’un produit, mais aussi à sa réception.
La flèche jaune-orange permet aussi de représenter la largeur de gamme du commerce en ligne. En partant de la lettre A pour aller jusqu’au Z du nom de la marque, elle permet de faire comprendre qu’il est possible de tout trouver sur le site de commerce électronique.
Finalement, l’identité visuelle de l’entreprise américaine possède un design plutôt simple et moderne qui reflète bien les tendances graphiques d’aujourd’hui. Mais malgré cette simplicité, ce logo reconnaissable a une symbolique forte qui met en avant les valeurs de la marque et renforcer sa communication.
Quelles sont les couleurs du logo Amazon ?
Au fil du temps, les couleurs dominantes du logo de la firme américaine ont évolué. Elles sont passées du bleu foncé traversé à par un trapèze (un A) plus clair pour le logo de 1995 à du noir à partir de 1997 pour des logos plus sobres.
Aujourd’hui, le logo d’Amazon est composé de 2 couleurs :
- Le noir pour le mot Amazon
- Le jaune orangé pour la flèche (ou le sourire selon le point de vue !).
Les logos des services dérivés du géant américain reprennent le noir de ce logo et y ajoutent un bleu clair ou un violet pour plus de différenciation.
Quelle est la police du logo Amazon ?
Comme expliqué précédemment, la police du logo d’Amazon a beaucoup varié depuis sa première version en passant d’une font sans empattement à une avec, puis à nouveau sans sérif.
En 1998, le dernier logo créé par la marque utilisait la police Officina Sans pour une partie de son nom (Amazon). La suite reposait sur une font plus classique et plus fine.
Depuis 2000, le logotype Amazon repose sur une police de caractères très similaires bien que personnalisée.
Pourquoi Amazon a changé de logo ?
En 2021, l’e-commerce américain a décidé de refondre le logo de son application mobile. Il a abandonné son emblématique chariot pour ne conserver que son sourire et une représentation d’un carton prêt à être ouvert.
Pourtant, cette modernisation du logo a été revue et corrigée très rapidement. La raison ? Amazon a voulu éviter une polémique naissante. En effet, la première version de son logo de 2021 a très vite fait réagir les internautes sur les réseaux sociaux, certains voyant une ressemblance certaine entre le scotch bleu et la moustache en brosse d’Adolf HItler. La firme américaine a donc modifié le morceau de scotch pour éviter cette similitude.