Les 10 campagnes publicitaires les plus créatives durant le confinement

En cette période de crise sanitaire, les publicitaires, les graphistes et les designers débordent de créativité en diffusant des messages puissants pour inciter les gens à respecter le confinement et les mesures de distanciation sociale. S’il est très compliqué de communiquer pendant cette période particulière, certaines marques adaptent leurs campagnes publicitaires avec des projets de design axés sur la lutte contre le coronavirus. L’équipe de Printoblog a sélectionné pour vous les meilleures campagnes publicitaires en temps de pandémie de Covid-19 :

Burger King : en mode burger maison

Burger King a fermé ses restaurants en France. Pour rester en contact avec ses clients, l’enseigne propose des listes d’ingrédients faciles à trouver au supermarché pour reproduire 4 recettes de burger de l’enseigne chez soi. En attendant les originaux !

Le Steakhouse n'a jamais aussi bien porté son nom. pic.twitter.com/9iEI6ektmq

— Burger King France (@BurgerKingFR) April 2, 2020

Guinness : marketing coronavirus sobre

Créée par le rédacteur irlandais Luke O’Reilly , cette publicité Guinness joue sur le concept de marque invisible. La mousse de la pinte de Guinness a été remplacée par un canapé, tout en gardant sa couleur crémeuse. Le milieu est estampillé de l’ancien logo Guinness et de l’icône de la harpe. Enfin, le message simple “Stay at home” réitère la consigne de confinement tout en restant fidèle à la marque.

IKEA : le confinement version meuble

Cette publicité imprimée créée par l’agence McCann-Israël pour IKEA explique le confinement avec un ton humoristique, sous la forme d’un manuel d’assemblage de meuble cher à la firme suédoise.

Audi : distanciation sociale

Audi sépare les anneaux de son logo pour promouvoir la distanciation sociale et encourage les gens à faire une chose simple: garder la distance.

APAV : attention à l’isolement

L’Association portugaise de soutien aux victimes (APAV) met en garde contre les dangers de l’isolement : cybercrimes, détournements de fonds et en particulier les violences domestiques.

Hadeel Mostafa Designs : un autre point de vue du télétravail

Cette affiche est créée par Hadeel Mostafa Designs pour son autopromotion. La graphiste propose une série de visuels sur des situations et des sentiments en travaillant depuis la maison.

BRID : concours de créativité

L’Association des agences de communication de Géorgie (ACAG) a organisé un concours d’impression pour encourager l’auto-isolement. L’affiche appelle les personnes revenant de voyage à rester dans un environnement isolé pour stopper la propagation de la virus.
L’agence BRID est la gagnante de ce concours avec cette affiche :

Jeep : l’offroad à la maison

Cette publicité créée par Mood pour Jeep insiste sur l’importance du confinement en restant chez soi. L’affiche reprends la vision depuis le moteur de la voiture où la calandre représente les barreaux. Le tout dans un garage avec le portail fermé. Le message est clair.

Coca-Cola : Restez à l’écart

Coca-Cola diffuse actuellement cette annonce sur son panneau d’affichage de Times Square à New York. Le géant américain a modifié son logo en détachant les lettres de son identité visuelle. Coca prône la distanciation sociale avec le message : « Rester à l’écart est le meilleur moyen de rester unis ».

Volkswagen : simple séparation des lettres

Volkswagen, joue sur la séparation du V et du W de son logo dans une vidéo avec un message inspirant.

La communication de marque et les opérations marketing en temps de crise sanitaire est difficile pour tout le monde et peu de marques s’y risquent. Quelques marques bien connues, que nous citons ici, ont fait des campagnes plutôt malines mais, au fond, ce n’est pas forcément nécessaire et ces campagnes publicitaires ressemblent un peu trop à des délires d’agence de pub ou des créatifs décalés et peu en phase avec les attentes des consommateurs.
Si vous envisagez une campagne comme celles présentées, restez sobre et intègre.

Sébastien

Passionné par la communication digitale, ma formation de webmaster m’a sensibilisé au graphisme. J’écris sur Printoblog pour partager ma veille et des idées.