Partager la publication "La communication papier est-elle plus polluante que le numérique ?"
Malheureusement pour le milieu de l’imprimerie, les idées reçues ont la vie dure. À l’heure où chacun de nous se préoccupe de la protection de notre planète, où les entreprises limitent leurs impacts environnementaux avec des solutions éco-responsables… Il est grand temps de détruire les préjugés sur la “pollution” des imprimés publicitaires vis-à-vis du numérique et de vous dévoiler une étude réalisée par Quantis, un cabinet indépendant suisse mandaté par Mediapost (La Poste).
Publicité papier : une étude qui réfute les idées reçues
Sortons des jugements trop hâtifs et simplistes que nous avons de l’impact environnemental du papier ! L’étude Quantis démontre, chiffres à l’appui, que le papier est même plus eco-friendly que le numérique…
Le cabinet Quantis a comparé et fait une Analyse du Cycle de Vie (ACV), d’une communication sur papier vis-à-vis d’une diffusion digitale; en tenant compte de l’ensemble des matières et énergies intervenant dans la vie de ces produits ou services :
- extraction des matières premières nécessaires à leur production,
- production industrielle (impression pour le print ou développement pour le digital),
- packaging et distribution,
- utilisation,
- et gestion de leur fin de vie (recyclage).
Cinq scénarios de communication ont été établis :
- Une publicité pour une marque automobile
- Un catalogue d’une marque de mobilier
- Un prospectus pour une chaîne de restauration
- Une promotion d’une enseigne de distribution
- Une facture d’électricité
Ces cinq scénarios ont fait l’objet d’une analyse selon 16 indicateurs, répartis en cinq grandes catégories, à savoir leurs impacts sur :
- Les écosystèmes
- Les ressources
- La santé humaine
- L’utilisation de l’eau
- Le changement climatique
Alors le papier est-il plus polluant que le digital ?
On pense à tort qu’utiliser le numérique ne pollue pas, sous prétexte de sa dématérialisation.
Et bien détrompez-vous !
- Un flyer papier a un impact 3,3 fois inférieur sur le réchauffement climatique, à celui d’une vidéo sur les réseaux sociaux.
- Un mailing papier a un impact 1,7 fois inférieur sur l’appauvrissement de la couche d’ozone à celui d’un e mailing.
- Une facture papier utilise 2,5 fois moins de ressources fossiles qu’une facture numérique.
Le numérique est 2 à 5 fois plus impactant sur la santé humaine, l’acidification des océans, l’utilisation des ressources fossiles ou encore le changement climatique.
Protection de l’environnement et publicité : les solutions
Il existe toujours des solutions et des améliorations, pour la protection de notre environnement.
Pour limiter l’empreinte carbone de votre communication papier, soyez attentif à l’imprimeur choisi :
- Est-il français ?
- Puis-je optimiser mon ciblage pour un meilleur taux de lecture ?
- Quelles encres sont utilisées, des encres biosourcées ou végétales ?
- Quelle est la qualité et le grammage de mon papier ?
- Le conditionnement est-il optimisé ?
- Est-ce que les supports d’impression sont recyclés ou labellisés FSC et PEFC ?
- Un pelliculage de mon imprimé est-il vraiment nécessaire ?
Lorsque vous vous lancez dans une campagne digitale, il est intéressant de vous demander où sont situés vos serveurs, de réduire le poids des documents à envoyer, de veiller à l’optimisation de votre ciblage, la consommation énergétique de votre hébergement ou encore l’obsolescence des infrastructures.
Verdict : publicité papier ou numérique ?
Le papier n’est pas plus polluant que le numérique. Il serait même, dans la plupart des cas, la solution la plus respectueuse de l’environnement ! Mais attention, le numérique n’est pas à bannir.
Une communication d’avenir est une stratégie basée sur un parfait équilibre : papier et digital. Et par chance, des leviers d’amélioration existent !
Après avoir suivi un cursus en communication visuelle, j’ai choisi de poursuivre ma formation par une licence en Arts Appliqués.
Aujourd’hui, je continue le graphisme sur tous les supports je suis également pigiste pour certains sites traitant de design et j’écris sur Printoblog.