Prospectus

Prospectus : définition

Support publicitaire incontournable, le prospectus est distribué gratuitement afin de promouvoir des produits et des services.

Qu’est-ce qu’un prospectus publicitaire ?

Un prospectus est un imprimé publicitaire qui peut être distribué de différentes manières :

• Directement de la main à la main lors d’opérations de tractage
• Posé sur les pare-brises des véhicules stationnés sur un parking
• Dans les boites aux lettres de façon non adressée

Le prospectus informe le destinataire sur une offre promotionnelle en cours, un événement à venir…

La grande distribution est le secteur qui utilise le plus les prospectus pour assurer la promotion des produits que les enseignes commercialisent.

Prospectus est synonyme de flyer qui vient de la langue anglaise et qui est le terme le plus couramment employé de nos jours.

Comment réaliser un prospectus ?

L’idéal est de créer un prospectus avec Photoshop ou avec InDesign. En effet, ce sont les logiciels de création graphique à privilégier pour créer un prospectus publicitaire.

Vous pouvez toujours créer un prospectus avec Publisher mais ce logiciel ne propose pas autant de fonctionnalités. Il est toutefois utile si vous souhaiter faire des prospectus pas chers.

Pour faire un prospectus efficace, il doit attirer l’attention du destinataire. Pour cela, il faut :

• Un slogan ou un accroche qui permet de susciter l’attention
• Créer un prospectus design avec un visuel qui donne envie au lecteur d’en savoir plus
• Dans le contenu, énumérer les arguments commerciaux et les critères qui différencient vos produits de la concurrence
• Un appel à l’action : il doit pousser le lecteur à l’achat du produit ou à participer à l’événement objet de la publicité.

Que ce soit un prospectus A3 ou format A4, A ou A6, il doit offrir une bonne lisibilité et un confort de lecture irréprochable. L’impression de vos prospectus doit donc être de qualité.