Distribuer des flyers : le guide complet

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Vous êtes sur le point de lancer une campagne de street marketing avec des flyers publicitaires ? La distribution de flyers est une étape incontournable dans une stratégie marketing. Économique et facile à mettre en œuvre, elle permet de toucher un large public et de promouvoir avec efficacité vos produits ou services.Toutefois, pour maximiser l'impact de cette campagne, nous vous conseillons d'adopter les bonnes pratiques lors de la distribution de ce support de communication. Retrouvez tous nos conseils pour bien distribuer vos flyers et ainsi garantir le succès de votre opération.

Comment distribuer des flyers ?

Voici les principales étapes pour bien distribuer des flyers :

  1. Créer des flyers attrayants : soignez le design graphique de vos prospectus publicitaires pour attirer l'attention et transmettre votre message de manière efficace.
  2. Définir votre cible : identifiez clairement le public cible que vous souhaitez atteindre avec vos flyers (jeunes, familles, professionnels, etc.) afin d'adapter votre distribution.
  3. Choisir la zone de distribution : sélectionnez les lieux à fort trafic où se trouve votre cible, comme les alentours des écoles, les zones commerçantes, les transports en commun, etc.
  4. Déterminer la méthode de distribution : décidez de la meilleure façon de distribuer vos flyers, que ce soit en porte-à-porte, dans les boîtes aux lettres, dans la rue, etc.
  5. Choisir le bon moment : distribuez vos flyers aux heures et jours où votre cible sera disponible et réceptive (fin d'après-midi, week-end, etc.).
  6. Vérifier la météo : pour garantir une distribution réussie, il est important de vérifier les prévisions météorologiques et de choisir un jour où le temps est clément et ensoleillé pour le faire.
  7. Calculer le nombre de flyers nécessaires : estimez précisément la quantité de flyers à imprimer en fonction de l'affluence attendue sur votre zone cible.
  8. Respecter la réglementation : assurez-vous de bien respecter les lois en vigueur sur la distribution de flyers et de prospectus.
  9. Former et motiver les distributeurs de flyers : les distributeurs recrutés sont les ambassadeurs de votre marque sur le terrain. Recrutez des personnes enthousiastes et souriantes, capables de transmettre un message positif et engageant en contact direct. Formez-les sur vos produits/services et les arguments de vente pour qu'ils puissent répondre aux questions des passants et les convaincre de l'intérêt de votre offre. Mettez en place des incitations et des challenges pour motiver vos équipes et les encourager à donner le meilleur d'eux-mêmes.

Quels sont les meilleurs moyens pour distribuer des flyers ?

Vous cherchez à maximiser l'impact de vos flyers et à toucher votre audience cible de manière efficace ? Optez pour la stratégie la plus efficace : placez-vous à un emplacement clé, choisissez un moment de forte affluence et distribuez, avec le sourire, votre flyer à chaque passant qui croise votre chemin.

Découvrez nos meilleurs moyens de distribution pour booster votre communication et marquer les esprits :

  • De la main à la main : rien de tel qu'un contact humain pour établir une relation de confiance et personnaliser votre message. Optez pour une distribution ciblée et stratégique dans les lieux fréquentés par votre public.
  • Les boîtes aux lettres : une méthode traditionnelle, mais toujours efficace pour toucher un large public dans une zone géographique précise. Personnalisez vos flyers en fonction du quartier ou de la ville pour une communication encore plus pertinente.
  • Le dépôt dans des lieux à fort trafic : déposez vos flyers dans des endroits stratégiques où le passage est important, tels que les commerces, les restaurants, les hôtels, les salles d'attente, etc. Cette technique permet de toucher un public nombreux et diversifié, tout en bénéficiant de la visibilité et de la notoriété des lieux choisis. Optez pour des présentoirs attractifs et bien visibles pour inciter les passants à les prendre.
  • Les partenaires : bénéficiez de la notoriété et de la visibilité de vos partenaires pour toucher leur clientèle et élargir votre audience. Choisissez des commerçants ou des professions libérales en adéquation avec vos valeurs et votre domaine d'activité.
  • Le street marketing : osez l'originalité et la créativité pour marquer les esprits et vous démarquer de la concurrence. Optez pour une distribution décalée ou ludique pour une communication innovante et mémorable.
  • Le courrier postal : une méthode de communication personnalisée et ciblée pour toucher votre audience directement chez elle. Personnalisez vos enveloppes et vos flyers en fonction de votre cible et de votre message pour une communication encore plus efficace.
  • L’insertion dans la presse : insérez vos flyers dans des journaux, magazines ou supports de communication locaux pour toucher un public ciblé et intéressé. Une méthode efficace pour renforcer votre visibilité et votre notoriété.
  • L’affichage : affichez vos flyers dans des lieux stratégiques et fréquentés pour une visibilité permanente et une large diffusion. Optez pour des supports originaux et créatifs pour vous démarquer et attirer l'attention.
  • Le porte-à-porte : la distribution de flyers en porte-à-porte est une stratégie efficace, en particulier pour les entreprises locales qui cherchent à atteindre les résidents d'un quartier spécifique. Cette méthode permet une interaction directe avec les clients potentiels. Elle est utile pour les services à domicile comme le jardinage, le nettoyage, les artisans etc.

Distribution de flyers : que dit la loi ?

La distribution de flyers est autorisée en France, mais elle est réglementée par la loi.

Peut-on distribuer des flyers dans la rue ?

Oui, il est possible de distribuer des flyers dans la rue. Veillez à respecter les arrêtés municipaux et préfectoraux qui peuvent imposer des restrictions sur la distribution de flyers dans la voie publique. En effet, le maire a le pouvoir de réglementer la distribution de flyers dans sa commune. Nous vous conseillons de vous renseigner à la mairie du lieu de votre campagne avant de mettre en place la distribution de flyers dans un lieu public.

Cependant, la distribution de prospectus et de flyers dans les rues de Paris est régie par un arrêté du maire du 11 août 1986 et un arrêté du préfet de police du 13 septembre 2004. L'arrêté du 11 août 1986 exige le ramassage des dépliants jetés sur la voie publique. Pour distribuer des flyers, l'usager doit demander une autorisation auprès de la Préfecture de police .

Attention, le code de la route interdit strictement de distribuer ou de faire distribuer des prospectus, tracts, écrits, images, photographies ou objets quelconques aux automobilistes ou passagers de véhicules en circulation sur une voie ouverte à la circulation publique, sous peine d'une amende prévue par une contravention de quatrième classe.

Peut-on distribuer des flyers dans les boîtes aux lettres ?

Oui et non. Il est interdit de déposer des prospectus dans les boîtes aux lettres disposant d’un autocollant « Stop Pub » depuis le 1er janvier 2021. Ne pas respecter cette mention indiquant un refus de recevoir des publicités non adressées est passible d'une contravention de 5e classe. Si une telle mention est présente, seule une publicité adressée, c'est-à-dire sous enveloppe avec les noms et adresses des destinataires, peut être déposée.

La loi du 10 février 2020 n°2020-105 relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire précise les conditions de distribution de prospectus à vocation commerciale en France.

Depuis 1er septembre 2022, un total de 14 communautés de communes françaises prennent part à l'initiative « Oui pub ». Pour recevoir des publicités, les habitants doivent coller un sticker sur leur boîte aux lettres. Si l'étiquette est présente, les entreprises peuvent alors y glisser leurs publicités.

Peut-on déposer des prospectus sur les pare-brises des voitures ?

Non, il n'est pas autorisé de déposer des flyers sur les pare-brises des voitures, que ce soit sur un véhicule garé dans la rue, dans un parking privé ou public. L’article L 541-15-16 I du code de l’environnement a renforcé les sanctions pour ce type de pratique. Désormais, le dépôt d'imprimés publicitaires à visée commerciale sur les véhicules est explicitement interdit et passible d'une amende de 5ème classe (jusqu'à 1 500 euros).

Des questions sur la distribution de flyers ? Nos réponses

Les flyers peuvent être distribués par n'importe qui, y compris des particuliers, des professionnels, des entreprises, des associations et des prestataires de services (Entreprise de distribution, agence de street marketing, société spécialisée).

La distribution de flyers est une stratégie de marketing direct qui présente plusieurs avantages :

  • Ciblage précis : Les flyers peuvent être distribués à un public cible spécifique, ce qui les rend plus susceptibles d'atteindre les personnes intéressées par votre produit ou service.
  • Coût abordable : Comparé à d'autres formes de publicité, comme les publicités télévisées ou les annonces dans les journaux, la distribution de flyers est relativement peu coûteuse. Cela en fait une option attrayante pour les petites entreprises ou celles qui ont un budget marketing limité.
  • Interaction personnelle : Lorsque vous distribuez des flyers en personne, vous avez la possibilité d'interagir directement avec vos clients potentiels. Cela peut aider à établir une connexion et à répondre à toute question qu'ils pourraient avoir sur votre entreprise.
  • Flexibilité : Les flyers peuvent être utilisés pour promouvoir une variété de choses, comme des événements spéciaux, des offres promotionnelles, ou simplement pour faire connaître votre entreprise. Ils peuvent également être distribués dans une variété d'endroits, ce qui les rend très flexibles.
  • Mesurabilité : En incluant des coupons ou des codes de réduction uniques sur vos flyers, vous pouvez mesurer leur efficacité en suivant combien sont utilisés. Cela peut vous aider à déterminer si la distribution de flyers est une stratégie efficace pour votre entreprise.
  • Visibilité accrue : Les flyers sont un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre entreprise. Même si tous ceux qui reçoivent un flyer ne deviennent pas des clients, ils seront au moins conscients de votre entreprise et de ce que vous offrez.

Faites décoller votre visibilité en investissant dans la distribution de flyers, une approche éprouvée pour mettre en lumière vos produits ou services.

La distribution de flyers dans le cadre d’une campagne de street marketing est permise dans les lieux publics, comme sur les trottoirs ou une place. La condition est de ne pas créer de gêne pour la circulation automobile et que les dépliants soient ramassés s'ils sont abandonnés sur la voie publique.

Pour un impact maximal, voici des endroits stratégiques où distribuer vos flyers :

  • Les lieux publics fréquentés : les centres commerciaux, les gares, les stations de métro, les arrêts de bus, les gares routières, les parcs et les places publiques sont des lieux à fort passage et où vous pouvez toucher un large public.
  • Les événements : les festivals, les concerts, les salons professionnels, les foires et les marchés sont des occasions idéales pour distribuer des flyers. Lorsqu'ils participent à des événements, les gens sont plus attentifs aux messages publicitaires.
  • Les rues commerçantes : distribuer des flyers dans les rues commerçantes et les quartiers d'affaires peut être très efficace. Vous pouvez cibler les consommateurs et les professionnels qui sont susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.
  • Les universités : si votre cible est étudiante, les campus universitaires sont un excellent endroit pour distribuer des flyers. Vous pouvez toucher un grand nombre d'étudiants en peu de temps.
  • Les centres de loisirs et sportifs : lorsque les gens se rendent dans des lieux de détente et de divertissement tels que les salles de sport, les piscines, les cinémas et les centres de loisirs, ils sont plus susceptibles d'être réceptifs à votre message publicitaire.
  • Lors d’un salon professionnel : vos flyers serviront sur le stand à exposer les produits ou les services que vous proposez aux visiteurs.

Vous vous demandez combien de flyers faut-il distribuer ? Pour calculer le nombre de flyers à diffuser, vous devez prendre en compte les facteurs suivants :

  1. La taille de votre public cible : Combien de personnes correspondent au profil de votre clientèle potentielle ? Plus votre public cible est large, plus vous aurez besoin de flyers.
  2. Le taux de conversion : C'est le pourcentage de personnes qui, après avoir reçu votre flyer, effectuent l'action souhaitée (achat, visite du site web, etc.). Le taux de conversion moyen pour les flyers est compris entre 1% et 3%.

Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez utiliser une formule simple pour calculer le nombre de flyers dont vous avez besoin.

Par exemple, si vous voulez atteindre 1000 clients potentiels avec un taux de conversion de 2%, vous aurez besoin d'au moins 50000 flyers (1000 / 0,02).

En moyenne, un distributeur peut distribuer entre 150 et 250 flyers par heure dans des zones à fort trafic.

Le temps que vous allez mettre pour distribuer 1000 flyers dépend de plusieurs paramètres :

  • La fréquentation de la zone de distribution
  • Le nombre de personnes qui distribuent vos prospectus

Pour une personne seule dans une zone assez fréquentée, comptez environ une demi-journée pour distribuer vos 1000 flyers publicitaires.

La clé pour mesurer l'efficacité d'une campagne de distribution de flyers est de suivre le taux de réponse ou de conversion des clients. Quelques méthodes pour y arriver :

  1. Utiliser des codes promo ou QR codes spécifiques aux flyers : cela vous permet de suivre combien de clients ont utilisé l'offre promotionnelle du flyer, donnant une indication du taux de conversion.
  2. Comparer le nombre de coupons présentés au nombre de flyers distribués : la différence entre ces deux chiffres vous donnera une estimation du taux de réponse des clients.
  3. Suivre le trafic sur votre site web ou magasin après la distribution : une augmentation significative du trafic ou des ventes serait un bon indicateur de l'impact des flyers publicitaires.
  4. Demander aux clients comment ils ont entendu parler de votre offre : si beaucoup mentionnent le prospectus, c'est un signe que la distribution a bien fonctionné.
  5. Réaliser un sondage ou questionnaire auprès des clients : vous pourrez ainsi avoir leur avis direct sur l'attrait et l'utilité des tracts.
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