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Impression en ligne : une nouvelle vie pour la carte postale

L’arrivée de l’Internet et de l’e-mail avait poussé certains démiurges à prédire la fin du courrier postal. Seul document timbré à résister à la baisse du nombre d’envois postaux, la carte postale -ou carte souvenir- reste ancrée dans le cœur des Français. 

Paradoxalement, c’est le Web et l’impression en ligne de cartes postales qui donnent un nouvel essor aux cartes fantaisie.

La carte postale : une histoire d’amour vieille de 140 ans

Histoire de la Carte PostaleLa carte postale est officiellement née en 1870. Alternative à la lettre classique, elle n’est à l’origine qu’un papier cartonné que l’on peut envoyer sans avoir recours à une enveloppe. Pratique à l’usage, sa présentation évolue, faisant passer la zone de correspondance du recto au verso, à coté de l’adresse. Le recto s’habille alors d’une photo, en général de lieux touristiques, puis de lieux moins fréquentés. Au début du XXème siècle, chaque ville, chaque village doit posséder sa carte postale présentant les « œuvres architecturales » locales : place de la mairie, église, habitants endimanchés… La carte postale est alors l’outil de communication prouvant l’importance de tel ou tel lieu.

Apanage des voyageurs et des vacanciers, la carte postale est aussi pour son expéditeur, la preuve de son passage dans un lieu exotique ou exceptionnel. Signe d’un événement particulier, il permet d’envoyer derrière quelques lignes amicales le message sous-jacent : «Regardez d’où je vous écris », ancêtre du « Devine d’où je t’appelle ! ».

Cette fonction valorisante de la carte postale explique la place particulière qu’elle tient dans le cœur des Français.

Arrivée des imprimeurs en ligne sur le marché de l’impression de cartes postales

La Nouvelle carte postale

C’est au XXème siècle que la carte fantaisie connaît son essor. Le marché de la carte postale explose au début du siècle, passant de 100 millions en 1910 à 800 millions en 1914. C’est après la Seconde Guerre Mondiale que les cartes dites « fantaisies » apparaissent.

Un siècle plus tard, le marché de la carterie résiste à la baisse des envois postaux provoquée par l’apparition du fax et des e-mails. Le marché de l’imprimerie des cartes postales se scinde entre deux types d’acteurs : 

  • Les imprimeurs ayant une taille conséquente, présents sur les marchés internationaux.
  • Les imprimeries « petites et moyennes » ayant une activité restreinte aux marchés locaux et régionaux. 

Les plus grosses imprimeries de carte postale subissent la concurrence internationale qui s’impose sur le marché de l’impression face à des acteurs basés en Espagne, en  Italie, en Pologne ou encore en Chine. Réservées aux grosses productions de cartes postales, les commandes d’impression auprès de tels producteurs impliquent l’acceptation de fortes contraintes : délais longs, ou risques élevés liés à la qualité de production.

Depuis quelques années, ce sont de nouveaux acteurs qui redynamisent le marché de la carte postale : les imprimeurs en ligne. En rendant l’impression de petites quantités de cartes postales accessibles facilement au grand public, ils dynamisent le marché des imprimeurs de cartes postales.

Carte postale imprimée en ligne: nouvelles tendances

impression carte postale

Même si la carte de vue (ou carte postale touristique) présentant la Tour Eiffel reste, selon les estimations, la carte postale la plus imprimée au monde, de nouvelles tendances apparaissent :

  • L’impression de cartes personnalisées avec des photos de famille. Elles ne sont pas destinées à de grands tirages mais les clients sont prêts à mettre un peu plus d’argent sur ce type de produit. On pourrait appeler cela des cartes souvenirs.
  • Les cartes postales personnalisées que l’on fait au retour de ses vacances, avec nos plus beaux clichés. Imprimées en petites quantités, ces cartes postales permettent de partager auprès des proches des moments plus personnels. Cela fonctionne aussi avec des faire-part de mariage ou de naissance ou encore à l’occasion de réunions de famille.

Cette nouvelle tendance des cartes postales faites par des particuliers à partir de leurs propres visuels se développe fortement et participe ainsi au renouveau de la carte postale, grâce aux facilités de l’impression en ligne. Rien de plus simple en effet que d’imprimer sa carte postale personnalisée !

Impression en ligne de sa carte postale: mode d’emploi

Avec les facilités offertes par les imprimeries en ligne, il devient en effet à la portée de tous de créer de belles cartes postales. Quelques règles sont cependant à suivre : la carte postale à imprimer doit demeurer simple et ne pas être pas trop chargée. La photo ou le visuel imprimé sur le recto devra avoir un impact fort. A chacun de laisser s’exprimer ses talents de photographe.

La carte postale est un produit assez standardisé :

  • Le format classique est un 10x15.
  • Le papier utilisé est en général un papier assez épais, du 350g (grammage au m²).
  • On peut généralement choisir un pelliculage mat - qui permettra de mettre la carte en valeur dans la sobriété - ou brillant si l’on veut rehausser les couleurs et les rendre plus pêchues. On peut également s’affranchir du pelliculage en optant pour un papier couché une face : la face surlaquelle est imprimée le visuel est couchée (type papier glacé), l’autre face reste brute pour faciliter l’écriture.

Agée de plus de 140 ans, la carte postale vit donc une nouvelle jeunesse, en grande partie due aux possibilités offertes au grand public via l’impression en ligne. On n’a pas fini de s’envoyer des cartes postales !

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